稻花香的名牌战略
湖北稻花香集团创建于1952年,组建于1997年,是以湖北稻花香酒业股份有限公司为核心企业,以“稻花香”系列白酒为龙头产业,拥有21家配套企业的企业集团,现拥有18亿总资产,总占地3000余亩。2006年被国家统计局认定为中国大型工业企业,企业规模和综合经济实力位居全国白酒行业前10强。“151工程”的峻工使稻花香白酒年生产能力达到了8万吨,成为湖北省乃至中南地区真正最大的白酒生产基地。稻花香商标是湖北省白酒类唯一的“中国驰名商标”,并连续3年入选“中国500最具有价值品牌。此外稻花香获得了“湖北省著名商标”、“中国白酒新秀著名品牌”、“中国优质白酒”、“中国食品质量放心品牌”等相关称号,这是一个特定的“名牌”锁定符号,也是“品牌”(品质与牌子)日积月累的乘积结果,它给消费者传递了一个“信用”与“放心”的信息。
湖北稻花香集团在实施名牌战略过程中,不断增强名牌意识,加大研发投入,提高自主创新能力,以标准化为手段,以质量为核心,努力争创名牌产品,提出了“要像保护眼睛一样,保护产品质量;要像珍惜生命一样,珍惜企业品牌”,企业走上了以质取胜、名牌兴企的发展道路。
1.绿色的生态环境,孕育出绿色健康美酒。
稻花香集团所在地 —— 宜昌龙泉镇已是一座活力四射的花园式酒镇,这里依山傍水,绿树掩映,气候宜人,自然条件十分优越。酿酒需要丰富的微生物群,地理环境非常重要。稻花香地处长江中游,三峡门户,属中亚热带季风气候区,气候温和,雨量充足,湿度大,三面环山,一面靠水,非常适合微生物的生长繁殖。
稻花香集团本着强烈的社会责任感,已先后投入资金3亿多元,修建了260多公里的水泥公路,8.2公里的输水管路,两座桥梁,6个人工湖,对国有山林(龙凤山)及厂区周边的环境绿化植树120余种,20000余株,“151”工程绿化面积达75000M2,植树3000余株,使整个稻花香集团掩映在绿树鲜花丛中,2006年7月23日,国家环保总局领导到稻花香集团视察时,充分肯定了稻花香对环保事业的重视,对其率先在宜昌实现工业污染治理双达标的做法,给予了高度评价,并推荐稻花香集团申报国家环境友好型企业。
2.传承独特的酿酒秘方,酒体风格典型