改革开放以来，随着国民经济的高速发展，我国已经进入追求高质量的时代。工业化和经济全球化既为实施名牌战略提供了必要的物质基础，又对名牌产品提出了巨大的社会需求。实施名牌战略已经成为贯彻落实科学发展观的重要途径，成为推动国民经济又好又快发展的必然选择。
在实施名牌战略过程中，湖北稻花香集团不断增强名牌意识，加大研发投入，提高自主创新能力，以标准化为手段，以质量为核心，努力争创名牌产品，提出了“要像保护眼睛一样，保护产品质量；要像珍惜生命一样，珍惜企业品牌”，企业走上了以质取胜、名牌兴企的发展道路。
创立名牌应对挑战
创立名牌，特别是创出一批具有国际竞争力的名牌，制定和实施正确的名牌战略，是我国一大批白酒企业面临的一个重大决策课题。当前我国国内市场的竞争出现了一些新的特点和趋势，主要表现在以下几个方面：
第一，我国的市场态势在总体上已呈现出由供不应求向供求平衡或供大于求的转变。消费类产品中的大部分商品已供大于求，消费者在市场中已逐步处于主动地位，要货比多家，择优选购。在今天，白酒企业必须不断开发和生产出适销对路的新产品，才能争取更多的顾客选购，从而开创企业经营实效。
第二，市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争，形成品牌之间的竞争。谁家企业开发和生产的产品品种新颖、质量可靠、服务优良，谁家企业品牌便具有竞争优势成为名牌，从而能在竞争中处于主动地位，这是市场竞争的最高层面。有了名牌，好质量才容易被确认；没有好品牌，即使有好质量，也难以被确认。因此，谋求品牌优势或称名牌优势，已是我国白酒企业的当务之急。
