年度表情：中国名酒在2006年迎来了集体收获期。2006年前三季度，贵州茅台净利润增长35％，五粮液净利润增长33％，水井坊净利润增长28％，而泸州老窖业绩增幅更高达589％。正是在上述四大品牌的较量下，高档白酒的门槛被不断拔高，传统以“茅五剑”为代表的高档白酒格局也悄然发生了变化：茅台、五粮液、水井坊、国窖1573全面垄断了高档白酒第一阵营的竞争，而“剑南春”则淡出高端第一阵营的竞争，由“高档酒的门槛”变为了“中档酒的标杆”，实施“金腰带工程”。应该说，高档酒涨价已经成为推动名酒竞争格局变化的催化剂，同时还会成为今后高档白酒发展的一种趋势。2006年，口子酒销售收入首次突破10亿元大关，口子酒的业绩在一定程度上反映了白酒行业的良好发展态势。2006年，并购与被并购成为白酒行业最大的亮点之一，“全兴•帝亚吉欧跨国联姻，似乎昭示着国际资本青睐传统白酒、传统白酒走向国际已是大势所趋。而从更长远的角度来看，并购不仅是2006年的热点，更是一个将在未来几年不断得到强化的趋势。2006年，茅台价格20年来首次超过五粮液，引起行业广泛关注和研讨；2006年，白酒大王“五粮液”在中宣部下发“关于弘扬和复兴中国传统文化”的时代大背景下，找到了品牌文化的结合点，6月在厦门召开“中国白酒文化复兴研讨会”，打出“中庸和谐”的品牌主张，并巨额冠名23届国际孔子文化节。
【记忆2007】
年度关键词：第六届中国名酒、首届白酒东方论坛、剑南春年份酒标准、五粮液接班人、茅台7次涨价、股价突破200元、烟酒店热，价格金腰带（腰部战）、团购、VIP、厂商战略联盟。
年度事件：“第六届中国名酒”风波。
2006年9月28日和10月18日，商务部先后发出《商务部关于开展中国畅销名酒评定活动的通知》和《商务部办公厅关于开展中国畅销名酒评定活动的补充通知》，在全国开展“中国畅销名酒”评定活动。2007年4月12日，商务部公布“第六届中国名酒初选名单”，而不是此前通知所说的“中国畅销名酒”，这一名称的转变立刻引起轩然大波。名单在最短时间内，首先被酒类行业媒体转载传播，并引起业内外媒体的广泛关注，立刻成为新闻热点。随后，一份由六家白酒企业联名“上书”的《关于对商务部“第六届中国名酒初选名单”的异议》的“檄文”在网上不胫而走，强烈要求取消“第六届中国名酒”的评定。
2007年5月15日，河南宝丰酒业有限公司，将一纸诉状递至北京市第二中级人民法院，要求法院确认商务部举行“中国畅销名酒”、“第六届中国名酒”评定的行政行为违法。5月17日的上午，商务部相关人员还在对外宣称“第六届中国名酒”的评选活动是“正规合法”的，而下午1点51分商务部的官方网站就公布了“暂停酒类商品评定活动”的消息，“暂停酒类商品评定”立刻再次引起业内外的强烈关注。
“首届中国白酒东方论坛”召开。
2007年7月18日，中国酒类流通协会、《东方酒业》杂志社、中国白酒前10强生产企业、前10强酒类经销商、中国著名白酒专家等业界巨头和精英人士，以“白酒新文化战略”为主题，在上海共同发起举办“首届中国白酒东方论坛”，并集体签署一份意义重大的《中国白酒新文化战略倡议书》，标志着中国白酒新文化运动的正式启航。
由于“首届白酒东方论坛”主题鲜明、意义重大、规格高档、影响深远，创造了行业多个历史之最，受到与会专家、企业领袖的一致赞扬和支持。一时引起业界和各类媒体的广泛关注，中央电视台、《中国食品报》、《经济观察报》、《中国企业报》、《健康报》等进行了广泛传播。随后，“东方论坛”提出并为之打造的“白酒新文化战略”在整个行业中产生了一股持续不断、势不可挡的“白酒新文化”浪潮和冲击波，并演变为一种“白酒新文化运动现象”，成为2007年白酒行业的重要事件和行业亮点之一。
