2.乳业市场的首季的快速回暖解冻，导致乳业对快速回复和高速增长信心大增，投入也相对增加。
今年乳业开局的结果让人咂舌跌镜，市场迅速回暖，而奶粉销售甚至好于2008年同期。难怪伊利一个管理者发出“我们自己都有些意外”这样的感慨了。
经历了激烈的广告战和渠道站之后，伊利奶粉以2月份超过10%的市场份重回行业第二的位置；伊利今年1、2月份的奶粉销售收入甚至好于2008年同期的平均水平，至少有两位数的增长。2通过抢占三鹿市场份额和加强竞争，预计伊利在婴幼儿配方奶粉市场的份额可以扩大5%-10%；在2009-2010年间，伊利婴幼儿奶粉收入将将超过2008年的32亿元，达到36亿元至45亿元，奶粉总收入将达50亿元至60亿元，2010年较2008年增长50%。这的确是喜人的利好消息。
贝因美更是从原来不到前十名杀入到了行业前五，最新统计的2月份市场份额比三聚氰胺事件爆发前增长了2.5倍。同样份额出现暴增的包括飞鹤和完达山，市场份额分别增长了2.3倍和1.9倍。
2008年10月，国内乳制品产量受三聚氰胺事件冲击最为严重，降至120万吨/月。而今年头两个月，乳制品累计产量达285万吨，同比增长9.1%；其中2月份，乳制品产量为145万吨，同比增速13.8%。
丑闻爆发前，国产奶粉格局中，三鹿的市场份额超过17%，远远领先其他同行，同属第一阵营的还有雅士利、伊利、圣元、完达山等，市场份额在10%上下；第二三阵营则包括贝因美、飞鹤、南山、摇篮等区域性品牌。其实在这个时候，国产奶粉市场已经有了地震的征兆。中华全国商业信息中心(CNCIC)的一份婴幼儿奶粉市场份额走势图显示，2008年8月，包括伊利、圣元、雅士利等在内的国产奶粉品牌，其市场份额从平稳上升开始调头下降。
随着丑闻爆发，到10月份，上述品牌的市场份额跌至2006年1月三年多来的最低点。根据CNCIC的数据，2008年8月到10月间，伊利在婴幼儿奶粉市场的份额从11.4%下降至7.5%；圣元从10.5%降至3.4%；雅士利从9.6%降至3.2%。市场份额下跌最大的是圣元，超过7%。
未出问题的国产奶粉品牌，尤其是之前偏安一隅的小众品牌，享受了意外的“小阳春”。
2008年8月三鹿出事之前，飞鹤北京代理世行商贸的城区商超渠道的月销售额是30万元；9、10月份，飞鹤奶粉在廊坊的取货点排起了长队，12月份销售达到高峰期，当时世行商贸的月销售额在70万元-80万元，增长翻番。
据CNCIC的数据，2008年9、10月间，包括飞鹤、完达山、贝因美在内的区域性国产奶粉品牌，其在婴幼儿奶粉市场的份额都有成倍增长。来自宝宝树行业网站的上述调查结果显示，选择使用飞鹤奶粉的宝宝树用户从2.2%提升到了3.7%，提升率达67.9%。
