由此可见，广告投放额的绝对值并不能说明问题。单纯为企业确定一个广告投放比例，显然不具有市场实际价值。从统计看，乳品企业的广告投入至少会占到销售总额的５％以上，通常都会保持５％～１０％的比例。一般来说产品销售量大的企业，广告投放绝对值也大。从这点看，中国的大多数乳品企业都在合理的范围内，行业风险在可控的低风险层面上，中国整体乳业广告尚在良性发展态势之中。即使按照去年90%的销售额来算，伊利、蒙牛今年的销售额也在200亿元左右，按照行业惯例其广告投入也可以在16—20亿元的，第一季度的广告投入显然在低风险的计划控制内。
央视历年广告招标收入历年都在不断的攀升，1995年33亿元到2009年的92.5627亿元，增长了280%。期间快速发展的中国乳业贡献了大约20%，可谓贡献良多。乳品巨头如此钟情央视广告，一方面因为中央电视台在中国有不可替代的垄断性，众乳业巨头想借央视这一中国最强势的媒体打造品牌最有价值的含金量，另一方面也表明也中国乳品市场的美好前景为这些企业提供了实力的来源。从央视广告的增长我们能感受到中国乳业巨大的生命力。同时在各省级地方卫视媒体，乳业也是非常活跃的参与者，有着高达10%左右的投放量，今年这个比例更是大幅攀升。
而今年一季度乳业广告额的巨大投放量，有着更多的战略因素、市场因素等综合导致的。与市场超预期解冻回升，年度广告集中投放第一季度，市场竞争激烈临时增加或调剂广告投入等等综合原因导致第一季度乳业广告投放量大幅增加。笔者认为，这充分显示出企业已经解决了资金层面的战略问题，最近中粮入股蒙牛更给我们这样强烈而清晰的暗示；同时也昭示着企业对中国市场的巨大信心以及市场竞争的激烈程度。有竞争，说明企业精力充沛，有资源供给，而不是行业曾经预期的偃旗息鼓式的低调疗伤，这是中国乳业的市场活力之所在，我们应该欣然面对、给予鼓励才是英明睿智之举，而不应该给予质疑批评和无端猜测。
（糖酒快讯）
