因为水井坊以后要是真的能把欲望做出来，像国外芝华士那样档次概念很强的时候，五粮液就会显得低了。我们这一辈人认同五粮液，那30年之后呢？新上来的人不一定就认同五粮液了，就会感觉最好的酒是水井坊了，那五粮液怎么办？那时它就容易产生下滑的现象，但是这个时间可能我们还需要看，因为消费者永远是新的。五粮液在做一个大的扩张的时候，什么酒都产，那五粮液酒厂是什么概念？和另外几个做更高概念的酒比较，它们给新的消费者的印象就会先入为主了，会影响多少年之后对你五粮液的印象。所以我觉得五粮液应该非常谨慎的去处理它的这几种关系。
国窖1573
“国窖1573”是一个新概念的产品，从概念上来讲它走的也是不同的路子。首先从名字上给我们就有一个很久远的概念，但是这只是一种市场观念，被它合理的运用了，利用消费者对品牌概念的认同抢占了一定的市场。如果它不叫“国窖1573”，但还是打同样的广告，可能结果是不同的。其实它的品牌占了一定的便宜。像“道光25”其实这个地方不产酒，但是不打地名的概念，大家觉得这名字不错，可能酒也不错，不管怎么可以尝一尝，只要你产品调的好。因为现在白酒也是全国性的，所以酒的品质不分南北，关键在调配上。
剑南春
剑南春在小时候我就听说过。其实大家在产品的差距上可能并没那么大，但是大家觉得五粮液是不错，剑南春比茅台差点，这是心理作用。喝酒的人都是有情感因素的，剑南春发展到今天和它的产品也是有关系的，但是不太清楚剑南春的品牌概念是什么，它不像国窖1573、水井坊等都能编出一个故事来，编一些故事让人去怀念、去联想。剑南春让人联想不起来，它只是在广告里打出来一个“唐时宫廷酒，盛世剑南春”，但是如果没有这广告你并不知道它是宫廷酒。它只是拿品牌做了一个包装，感觉是一个很古老的酒而已。其实现在做酒，都是往远了去导，导的越远感觉这酒越好卖，都是在往历史和文化上去找。
中国的白酒好像有一个风气都是在找历史，那么这种找历史的做法会不会像肥皂沫儿似的容易破灭？我不清楚。就是觉得这种营销是带有封闭性的，大家都从历史上找，历史上怎么有这么多酒阿？你的品牌形象光有历史没有今天怎么能行呢？你后面的所有行为怎么做？你的营销行为和我们的后一拨的消费者怎么对接？比如像国外的酒做情感，它只是说现代的酒，中国的酒全往以前倒腾，一说中国的酒就是皇帝喝的，那中国的酒也忒惨了点，怎么一点进步也没有啊？消费者是一种情感的需求，现在也是一个历史的年代，每个年代的追求不一样。现在大家的情感都是在历史上吗？未来中国的酒一定要做到几千年以前才能喝吗？才能卖的好吗？我觉得这只是阶段性的，它还可能存在别的，不一定中国的酒都变成唐朝、明朝、清朝的。白酒品牌的塑造应该是百花齐放的。
白酒市场的品牌现状
金六福
第二阵线的白酒品牌其实它们是做另外一个价值，比如说结婚、送礼，而不是形象价值。比如金六福它做的是一种吉祥，这个市场面比较大，每个人每个家庭的选择都不一样，由于它的市场面扩大，扩大后要让大家接受价格就不能太高，因为你满足利益的群体不一样。另外以前有这样那样的喜酒，结婚喝喜酒这类型的广告曾经做过很多，把这个市场已经教育过了一遍，所以金六福一上来占了很大的便宜。金六福也做了很多的承诺，送六福，如果之前没有这些概念，金六福直接就推出来，它做市场就会很累的。
