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中国白酒业的出路在何方?(8)

时间:2010/6/10 10:11:00 来源:网友

    2006年8月4日,内蒙古河套酒业集团以3900万元成功收购孔府家酒业75的股权,尽管后面又传言河套酒业退出对孔府家集团的收购,但潜意识地标志着白酒业的整合进入一个新的阶段,即优势酒厂和品牌以收购、兼并和重组的方式,与具备市场区位优势、品牌影响力优势或者资本优势的酒厂进行整合,将是白酒业做大做强的基本趋势,也是白酒业走出条块分割、规模小、缺乏规模化竞争优势的主要方向,更是白酒业整体理性发展和洗牌的必然。

  兼并,是白酒业走出业外资本整合不良的唯一出路。我以为,有着市场、品牌和资产优势,但短期内存在竞争威胁,或者处于竞争劣势的酒厂,寄望业外资本的进入来走出困境的机会愈来愈渺茫。受白酒市场竞争愈来愈激烈和白酒业资本进入门槛低、市场秩序混乱、投资回报期过长,以及业外资本驾驭白酒市场能力等综合因素的影响,业外资本将逐渐远离白酒业。

  随着近年来白酒业通过积极调整产业结构和产品结构,白酒行业的发展已经开始呈现出品牌化经营的趋势,高端市场的竞争也必将更加激烈。随着时间的发展,高端白酒品牌的洗牌将进一步深化;营销重心将转向终端市场;广告宣传的竞争将是“质”与“量”的竞争,将是越来越以产品文化、企业文化为核心的综合实力的较量。未来白酒市场将在资本和品牌的主导下表现为以下竞争格局。

    市场将进一步趋于规范有序,市场结构将进一步优化

  随着2006年相继出台诸如《酒类流通管理办法》的实施、《关于白酒产业发展的指导意见》的制订、生产许可证的换发、各酒种全面实行市场准入制度等一系列政策、标准的陆续实施,意味着国家对酒类生产、流通秩序的高度重视,这将大大促进酒类消费品市场的有序流通。

    白酒消费需求量将趋于稳定,但仍具有一定的市场空间


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