礼品市场，保健品营销的金光大道
潮流之争
保健品似乎从诞生的那刻起，就注定了与礼品有缘，而且体现出作为礼品的特殊价值。曾几何时，保健品堂而皇之地走进了人们的礼品清单。
保健品早期是病人的滋补品。当有人生病住院，或在家休养时，其亲朋好友来看望，总免不了带上一些＂蜂皇浆＂、＂太阳神＂或其它，祝愿病人早日康复。以这种形式将保健品作为礼品，似乎理所当然。 .
渐渐地，商家也发现了礼品的魅力所在，加大了保健礼品市场的开发，引导消费新潮，保健品内涵有了新的延伸，有病治病、无病强身的思想左右着人们的口袋。然而保健品与生俱来的高价位，使之成为了人们可望不可及的奢侈品，一些收入丰厚的群体才吃得起保健品，广大的工薪阶层只能偶尔享用，农村人更不用说。但我们是礼仪之邦，国人讲究礼尚往来，走亲访友，总得带点什么。过去曾流行送糕点，送烟酒，送钱；近几年又时兴送鲜花、水果；如今在广告的引导下，人们开始流行送健康。不论你孝敬长辈还是礼节性往来，一定得送点保健品，否则不时髦，不合乎潮流。保健品的包装也越来越豪华，喜庆色彩浓郁。保健品逐步取代了其它礼品而统领了礼品潮流，体面地登上了大雅之堂，越来越有面子。走进超市，一个个超大包装的保健礼包在向你微笑、致敬，面对种种诱惑，不送保健品你送什么？如果哪天突然没了保健品，人们进超市、商场可能会不习惯，会为选择礼品发愁呢。
概念之争
保健品广告反复地刺激引导，礼品市场变得更加繁荣。＂养育之恩，何以为报？＂＂关心父母，从心开始！＂＂带着万基，回家看看＂＂椰岛鹿龟酒，父亲的补酒！＂＂今年过节不收礼，收礼还收脑白金！＂……从这些礼品广告中，人们的视野更加开阔，渐渐地有人觉得新女婿上门看望岳父岳母，不要忘了带上保龄参；感恩父母，最好送上龟鳖丸；妈妈容易贫血，要给她买血尔；为了爱你和你爱的人，一定要吃昂立多邦；给太太献殷勤，不妨奉上太太口服液等等。保健礼品领域真是百舸争流，热热闹闹。而且这场战事大都是在中秋来临之前打响，春节到达最高峰。 .
在女性保健礼品市场，朵朵红阿胶胶囊也以礼品概念，以较少的资金投入，巧妙地打出了品牌，分得自己应有的市场份额。太太口服液属于老品牌，但通过推出全新大礼盒包装，展示终端的不凡气度，加上广告造势，仍守住了其庞大的女性市场。昂立系列更是＂每逢佳节倍思亲，昂立送礼更有礼！＂双金爱生则不厌其烦地问＂你先生给你买了吗？＂彼阳牦牛骨髓壮骨粉更是＂说的有理，送的好礼！＂
市场竞争最终的结局必然是强者生存，弱者淘汰。目前保健品之争，最激烈处仍是礼品之争。礼品市场也是保健品创高峰记录的大好天地。一年之中，你可以忽略淡季市场的存在，但你决不能轻易错过礼品季节。要知道，这可是多数保健品真正的丰收季节！
