中秋日益临近,月饼渐渐上市。近日,国家有关部门从规范月饼的生产销售、节约资源等方面提出了指导意见,并将对月饼的包装、价格进行监督。此举将使“天价”月饼受到相应的制约。
“天价”月饼是近几年才有的。上个世纪六七十年代,由于物质匮乏,人民生活水平低,能吃到月饼就已经很“甜”了,哪谈得上包装。随着经济的发展,人们解决了温饱问题,对月饼不仅在色、香、味方面提出了要求,而且还在意包装精美;不仅要好吃,而且要好看。顾客消费需求的变化,使“豪华月饼”一时成为月饼市场的“时尚”。
这种“时尚”近些年来逐步演绎为“天价”月饼:月饼商在普通月饼中搭售贵重的物品,例如手机、照相机、金银饰物、名烟名酒等,使销售价格与月饼的实际价格发生了严重的偏离。月饼“穿金戴银”后,身价倍增,最终形成“天价”,普通工薪阶层一年的收入甚至买不到一盒这样的月饼,月饼实际上已异化为“礼品”。这样的“礼品”会送给谁?我们不难想象。客观地说,商家的这种营销俗招,在“天价”月饼推出之初,确实产生了市场轰动效应。但“天价”月饼对社会风气的破坏性影响,使其眼下已成为舆论的众矢之的。
月饼的变化,反应了社会习俗与社会风气的变化。国家有关部门新近出台政策,限制过度包装,首先可以避免不正之风的蔓延,净化社会风气。其次,减少了资源浪费。节约,是中华民族的优秀传统,这个传统不能丢。
国家有关部门对“天价”月饼的限制,是件好事,这种限制有望使月饼回归其原有的属性,同时也将使中秋回归其“团圆”的本意。