此次推选结果是经中国连锁经营协会特许经营委员会、行业自律委员会以及100多位业内人士推选、投票、审议产生的。优秀特许品牌的推选标准较为严格，包括：一年来没有被加盟者、消费者起诉并败诉的案件发生；开展特许经营时间不少于两年；2002年销售(营业额)5000万元以上，或总店铺数50个以上，且有两家以上(含两家)直营店等。
获得“2002年度中国优秀特许品牌”的企业分别是：华联超市、联华快客、肯德基、全聚德、马兰拉面、德克士、小土豆、福奈特、21世纪(中国)不动产、威力狮。
记者注意到，肯德基的老对手麦当劳以及在北京经营业绩相当不错的物美此次均榜上无名，东来顺的经营者获了奖，但东来顺的品牌并没有折桂。而在北京经营受挫的德克士却被选入优秀特许品牌。中国连锁经营协会有关负责人就此解释说，麦当劳至今在全国尚未开展特许经营，而物美也没有报名参加评选。(记者 杨滨)
