电子商务，无所不包，网上酒业电子商务经营正成为现实。
目前在英国，各地的因特网站都已开展了葡萄酒电子商务，而且销量急速上升。其实，英国人的传统观念都很强，通常不会轻易接受这一虚拟的购物方式。但是，网络营销是参与式的，消费者有更大的自主权，甚至可以自己设计产品，包括产品的规格、型号、价格包装、口味品质等，显示出更大的主动性和灵活性。
与此同时，法国也出现了一些新的“网络葡萄酒迷”，通过因特网络，查询不同的商品样本目录，选购各种品种和品牌的葡萄酒，建立个人家庭小酒吧。法国已有越来越多的个人电脑拥有者，根据网上提供的带有彩色插图和照片的商品样本目录，可更清楚了解到塞帕日葡萄酒是用何种葡萄品种酿制的，某个酒庄生产葡萄酒的历史是否悠久，从而对选购的各种名牌葡萄酒有更多的了解和信任。
在美国，著名的威尔斯葡萄酒厂也开始尝试进行电子商务，以方便消费者从因特网上购买到威尔斯葡萄酒。
在意大利，就连很多小型酿酒企业也开始利用目前世界上这一最流行的信息工具寻找和扩大国际市场。目前，包括意大利贸易委员会在内的很多商业机构和酿酒生产企业都建立了自己的销售网站，这些网站旨在宣传和促销独具意大利风格的葡萄美酒。通过建立这些酒类销售网站，意大利长久以来一直处于分割状态的葡萄酒业现在可以很容易地找到新的销售市场。此外，这一销售途径还有助于减少采购成本、提高库存物品的流动率以及缩短送货时间，对于中小酿酒型企业而言，这一优势更具有吸引力。
酒类企业利用网络进行营销的优势很多。首先是网络营销代替了面对面的谈判交易；有线销售代替中间商；直销成为主要销售渠道，从而大大节约了交易费用。通常一个月的网络广告仅相当于纸面广告一天的费用。“百威”、“美乐”两大美国啤酒品牌自1996年开始在网上做广告，每年广告费用节约近三成。此外，网络营销是参与式的，消费者有更大的自主权，甚至可以自己设计产品，包括产品的规格、型号、价格包装、口味品质等，真正实现从消费者的需求出发。
酒类企业网络营销要想获得良好效应，可把传统营销中产品、价格和促销策略，应用于电子网络营销推广上，有步骤有计划地实施，以期产生策略的协同效应。(许志春）
