从目前上市的原叶茶的标签上细究不难发现:“原叶”是可口可乐的商标,而“雀巢原叶”及“NESTEA”是雀巢产品公司的商标,这也就是说两家都成功注册下了商标。按说这种情况再国内饮品企业当中,两个毫不相干的企业,应该是你做你的,我做我的,两家井水不犯河水,是很难走到一起的,这在国内实属很常见,当然也有不少关于商标品牌争夺战的事例,如:红酒中的长城;白酒中的杜康;等等,彼此在各自发展的同时,却一直争执不断,仅商标知识产权一事,就内耗不断,影响了品牌塑造,也混淆了消费者视听。在这里应该说,可口可乐和雀巢公司两家在新品上市之初,进行强强联合,达致品牌的一致,组成合资公司,共同切割和分享原叶商标所能带来的市场蛋糕,也算是行业内一个典型的姻缘佳话。大家都和气生财,尽量规避纷争的风险,将资源优化利用起来,集中发挥和使用,总比两家单独各自运做效果要好。倘若如此,何乐而不为呢?
五、新品开发利益的短期与长远
知名企业往往看的更为长远,所走的每一个过程似乎都经深思熟虑的,所以在发展中,在市场运做中,显得尤为稳健、有序,体现了一种系统性、规划性和长远性。而一些缺乏长远考虑的饮品企业,在开发一个产品,或者实施一个什么样的策略,更带有一种主观的随意性,缺乏一种计划性和规划性,如:看到一个名词比较适合于自身的产品,甭管能否将商标注册下来,即投入研发和推广费用,筹划以TM的形式标注上市,至于能卖多久,很少能考虑那么长远,所以在发展中存在一种急功近利、心浮气躁的心态。
对一些企业来说,或许老板脑子一热冒出什么一个好的名称或概念,或者看到行业内某一企业推出了一个富有影响力的好的产品名称,就迫不及待的上马生产或跟进,很快就能生产出一个孪生兄弟出来。从营销角度看,跟进性或模仿性策略似乎很难成为消费者青睐和信赖的产品,并带有很大的随意性,由此也注定了一些企业的短期性经营行为,看不了更远和更为长久的东西,就如同一些没有名气的歌手模仿歌星一样,时间久了也只能停留在模仿的层面上,很难超越自我和他人。
六、新品开发的领跑与跟随