再比如，很多白酒企业都在追溯与世博会的渊源，这固然不失为与世博的一个良好结合点，但却不该局限于此，世博这个舞台在于展示文化和科技，更主要的意义是开拓未来和更广阔的市场空间，应该积极展示传统白酒创新、变革的一面，展示中国白酒与世界接轨的意愿，为将来的国际化发展做好铺垫。
归根到底，这还是一种商业理念的差异，而在国内酒类市场日益国际化的情况下，传统白酒如何升级成为一个很现实的问题，如何在营销、传播上与世界沟通？如何在理念、经营上与未来连接？上海世博会是白酒升级的一个“关键点”，我们切不可“大材小用”。对于中国白酒，本次上海世博会更像是一个自我挑战的战场，只有战胜了自己，冲破了束缚，才能打开广阔的未来之门。
科技竞速：盛宴只属于创新者
世博会对于酒行业来说，既不同于奥运会那样的体育盛事，可以通过广告吸引大众目光，也不像糖酒会上习惯性的搭台唱戏、招商洽谈。世博会的意义在于展示世界各国的文化与科技，从中可以洞悉时代发展的趋势与人文进步的方向，反过来说，酒类企业只有从上述角度来切入世博，才能获得参会效果与自我提升的双赢。
本次上海世博会的核心主旨是“城市，让生活更美好”，其包含了对绿色低碳、和谐环境、科技在生活中的应用等一系列关注元素，具体到酒类企业，主要体现在循环经济、低碳生产等技术提升上。
比from:cnwinenews.com如青岛啤酒在世博会期间推出了“青岛啤酒，世博盛宴”特色餐饮评选活动，而其开幕式的新闻发布现场，就别出心裁地选在了世博会零碳馆，到场嘉宾无不对场地内部陈设留下了深刻印象：用青岛啤酒酒瓶做的灯具、冰做的酒杯、轮胎做的桌子、水管做的椅子……所有元素都紧紧围绕环保主题。通过这样的切入方式，青岛啤酒的旺季市场活动受到了广泛关注，社会效应、新闻效应都很突出。
当然，除了一时的参会效果，酒类企业通过把握世博主旨，遵循正确、准确的方向，加快现代化发展进度，更是一项长远受益的工作。
青岛啤酒近几年一直在探索低污染、低能耗、高产出的低碳发展模式，今年又进一步加强管理“一瓶啤酒的碳足迹”，启动了“温室气体排查项目”，通过原料、生产、物流等各个环节，降低二氧化碳的排放。青岛啤酒在参与世博会的同时，也将低碳环保理念传递到消费者心中，进而迎合了本次世博“低碳生活“的倡导，对于下一步国内乃至国外市场的开拓大有裨益。
再比如，自6月2日开始，上海世博会世界贸易中心协会馆开始举办“食品安全健康主题周”系列活动，通过展览、论坛、交流会等形式向参观者普及食品健康知识，倡导相关业内企业充分重视食品安全，并将食品安全问题转化为企业实现可持续发展的成长策略。适逢《食品安全法》颁布一周年，这一世博主题活动表明，安全、健康的食品将是未来市场竞争的主导者，进一步明确了酒类企业强化质量安全，走品质竞争力道路的未来方向。
低碳也好，安全健康也好，都是对企业发展做出的方向性预测和趋势性指导，市场格局的千变万化总是围绕对趋势的观察与把握，酒类企业对于未来市场的争夺，实质上也是在国际、未来趋势这条道路上的竞速之战。
上海世博会，或许正是酒行业速度比拼的一个新起点。
（石磊）
