中国白酒业一遍“兵荒马乱”。各中小企业出于生存或乱世称雄的需要，摆出了一副破釜沉舟的气势，四处喊打喊杀。与此同时，啤酒、葡萄酒、洋酒又不断对白酒市场进行蚕食。中国的白酒市场已涌进了千军万马，严重的供大于求以及惨烈的价格大战，已使中国白酒业走近了生死线，行业危机一触即发。为了争夺生存的最后一根稻草，千军万马又走上了一条你死我活的厮杀之路，而掌管着中国白酒业命脉的各大白酒巨头，为了重整河山，开始纷纷出招救市。
白酒老大五粮液
五粮液是目前我国白酒业的行业老大。成功的商业运作令到五粮液已成为我国最具价值的商业品牌第四名，白酒行业第一名。即使在白酒业整体萧条的近几年，其市场占有率仍然位居我国白酒业之首，2001年其市场占有率达到了5%，而且，五粮液近三年的主营业条收入增长率一直稳定在20%左右的水平，保持着较快的增长速度。
面对消费者需求特点的不同，五粮液集团利用“五粮液”这一品牌优势，连续开发出具有不同价位和针对不同层次消费者的白酒新品牌。比如针对湖南和北京的消费特点而开发的金六福，浏阳河，京酒等。目前，这些新品牌已深受市场的欢迎。2001年，金六福年销售量已达4万吨，销售收入达7亿元。而另一品牌五粮春的销售收入也达破了5亿元，而今，五粮液集团已有10多个品牌显示出了旺盛的生命力和强大的市场前景。2001年，新品牌的销售量已约占五粮液集团总销量的50%，销售额约占三分之一。
五粮液曾拥有多达67个品牌近200个规格的白酒产品。目前，一向以多品牌经营的五粮液开始了削减子品牌的行动。五粮液旗下的67个品牌中，计划要淘汰一半左右，集团将重点扶持旗下的蜀粮酿、金六福、浏阳河、京酒等十个左右的品牌，给予资金、生产、销售等方面优惠政策，其余的品牌将交给市场去自然发展。
2002年5月25日，五粮液董事会审议通过了投资2.9亿元，兴建年产5万吨的制酒工程项目的议案。董事会称该项目投产后，将进一步提高公司基础酒的生产能力，生产更多、更好的优质基础酒，缓解公司基础酒生产能力不足的状况，这个议案折射出五粮液高层对公司白酒业务发展前景的信心以及做强做大主业的决心。五粮液准备用3年时间把宜宾五粮液基地建成为世界最大的白酒基地，到2005年达到年生产规模50万吨以上，市场占有率超过25%的行业第一。
