上海世博会开园以来，人气越来越旺。酒业的“世博大戏”也渐入佳境，各国葡萄酒、烈酒的品鉴推介会接踵而至，茅台、长城葡萄酒、青岛啤酒等国内各酒种翘楚亦纷纷登台，各显身手。热闹景象的背后，其实是中国酿酒行业三种“矛盾”的体现，或者说是业内现阶段面临的“三大战役”，如果能善加应对，中国酒业或将步入全新的境界。
市场争夺：洋酒抢滩风头正劲
洋酒对中国市场的冲击在近年来愈演愈烈，其中尤以进口葡萄酒来势汹汹。随着国内消费者对葡萄酒文化了解的不断加深，对进口葡萄酒也由陌生到熟悉，由盲目到理性。而上海世博会作为世界各国展示文化与科技成果的大舞台，势必吸引众多国外葡萄酒商来此推介展示，世博会开园以来，进口葡萄酒频频出彩。
6月1日之前来世博园的游客，有机会在法国罗阿大区展馆免费品尝法国葡萄酒，这是“博若莱葡萄酒周”主题推广活动，每天有500名游客进入罗阿展馆的地下室酒吧，他们将在这里品尝美酒、体验法国酿酒文化。每一位体验者都将获得一个印有博若莱标志的葡萄酒杯作为赠品，而每50位体验者中的前20位，可以在酒杯上刻上自己的名字。
而在意大利主题展馆中，葡萄酒更是拳头产品之一。
6月1日，意大利马尔凯大区与马尔凯大区联合商会举行葡萄酒品鉴会，各界专业人士和核心消费者共200多人参加了此次活动，全面了解当地葡萄酒的历史、文化和品质。
据了解，法国、意大利、澳大利亚等葡萄酒生产大国都将在各自的展馆内举办葡萄酒主题活动，法国国家馆定于9月份举办“葡萄酒月”，届时不但会有来自波尔多、朗格多克等顶级产区的数百款佳酿亮相世博园，还将有红酒配餐等系列活动开展。
不难想象，经过世博会为期半年的“集中培训”，进口葡萄酒在国内市场的文化氛围将进一步升温，而且世博舞台上的展示具有受众面广、直观性强等特点，其集中、放大的传播效果是此前多年来潜移默化式渗透所无法比拟的。借力世博舞台，进口葡萄酒抢滩中国市场的风头十分强劲。
