反观国产品牌，长城葡萄酒在世博舞台上十分抢眼。走进中粮馆，一人多高的酒瓶首先映入眼帘。
作为“上海世博会唯一指定葡萄酒”，长城葡萄酒世博主题系列活动启动仪式于5月23日在上海世博园中粮餐厅举行。
世博期间，长城将围绕美酒生活、文化交流和全球共享三大主题，推出包括“干杯！世博！”网络互动活动、长城葡萄酒酒标展、葡萄酒文化周、城市符号·大使论坛、国际葡萄酒博览会等系列活动。
值得注意的一点是，这是长城继2008年北京奥运会之后，再次登上世界级舞台，在长城的世博宣传口径上，频频出现了“国酒”这样的字眼，这固然可以看作长城在国际舞台上的自信流露和高调展示，也不失为国产葡萄酒在面对进口品牌猛烈冲击下的应对策略——突出中国元素，逐步形成一个完整的中国葡萄酒文化体系和鲜明的、适合国人的品质特色，以此作为国产品牌在国际化竞争中的长远之计。
无疑，这是国产葡萄酒下一阶段面临的重大挑战——关乎发展前景的命运之战。
文化对抗：白酒升级时不我待
5月31日，《华夏酒报》记者在参观完世博园泰国馆之后，天色已晚，出口处的泰式餐厅非常热闹，几个金发碧眼的白人小伙子排到吧台前，用生硬的中国话，一字一顿地问道：“白酒，有吗？”在得到服务员的否定回答后，他们带着几分失望悻悻离去。
偶然的一幕，当然不足以说明中国白酒已经成为世博舞台上的主角，但却传递出积极的信息：当世博来到中国，国外消费者也会乐于尝试甚至喜欢上极具中国特色的白酒，那么，随着中国国际地位与影响力的提升，白酒的国际化进程或将前途光明。
但相比于啤酒、葡萄酒，白酒在世博园内的表现并不突出，或许由于度数等原因，白酒无法像啤酒那样在餐饮区出售以吸引大众，而更倾向于做“深度文章”。
