未来,伴随国家更强有力的扩内需措施,中国经济将早日雾散天晴!啤酒业在中国大环境中也将春光明媚,在创新、开放、发展中成长为世界啤酒业的中流砥柱。
受金融危机影响,啤酒行业内千升产能并购价格成本已经暴跌9成,在众多厂商还没有从金融危机的阴影中走出来的时候,青岛啤酒、华润雪花等却已经开始了密集并购和新建厂的扩张行动。近日,华润雪花宣布,以7.49亿的价格收购安徽天柱、辽宁松林和浙江洛克三家啤酒厂。此次收购华润雪花不光增加了产能,增强了竞争力,更稳定了其市场版图。
在金融危机的市场环境下,虽然世界啤酒大鳄英博出售了其手中的青岛啤酒股份,似乎代表着外资在中国啤酒市场扩张的停滞,而中国啤酒企业逆市扩张发展也到了抄底的时机,表现出了良好的行业发展势头。一线企业产业并购、扩展不仅持续迭起,而且规模越来越大,二三线企业也不甘落后,奋起直追,啤酒产业集中化程度随着并购、扩展在加强的同时,正向垄断竞争和寡头竞争阶段发展
四、全国性啤酒企业竞争“区域化”研究
在国内巨头、世界巨头大举并购、互相渗透的行业背景下,许多地方品牌要么被收编,要么在竞争中倒下,自生自灭。但现在,我国年产量20万吨以下的中小啤酒企业还有480多家,占全国啤酒企业总数的96%,总产量占全国的42%,这些为数众多的地方品牌依旧在苦苦支撑。“人为刀俎,我为鱼肉”,是今天大多数地方性啤酒品牌的真实写照。因此,全国性啤酒市场竞争“区域化”明显,竞争已从“跑马圈地”到“区域为王”升级。
从2000年过后,中国啤酒行业逐渐形成多家全国性啤酒企业,他们主要通过资本的杠杆逐渐确立了各自的市场地位,但因为整合尚处于过渡期,整合后的全国性啤酒企业面临的核心问题是:如何以“品牌整合”为手段实现竞争力的提升,并打赢区域恶劣的竞争拉锯战,并逐渐获得赢利能力;所以,啤酒区域化赢利性营销策略是当下全国性啤酒企业的关键营销课题。
截至08年,我们深入研究了以下问题:
影响啤酒企业区域化经营成败核心因素有那些?
啤酒企业区域化经营如何才能克服这些核心因素的障碍,建立属于自己核心竞争优势?
啤酒企业区域化经营如何利用这些核心要素的突破实现高速的增长?