在中国酒市场，经过几年沉寂之后的洋酒又开始跃跃欲试，向酒市场发动第二次攻势，并且将目标直指国内高档白酒。
从市场反应来看，以轩尼诗、人头马、芝华士、黑牌等为首的洋酒品牌的表现无疑是让人称道的。在接受了上个世纪90年代大起大落的教训后，此次携势而来的洋酒品牌更重视洋酒文化的推广，已在中国培养一批真正了解、接受洋酒的消费者，培育起洋酒消费的市场氛围。
值得注意的是，在目标群体上，洋酒和高档白酒所面对的是几乎同样的消费群，虽然目前洋酒在销量上无法与高档白酒相抗衡，但其迅速增长的势头的确值得高档白酒警惕。与此同时，国内高档白酒品牌在品牌定位、营销策略上的一些不当之处则给了洋酒以可乘之机。
洋酒抢夺高端市场
从价位和品牌定位而言，洋酒针对的毫无疑问是高端市场。
记者在深圳几乎所有的酒店、高档酒楼等场所，都看到洋酒的身影。轩尼诗XO相关市场负责人曾在接受记者采访时表示，轩尼诗XO近几年来的销量一直呈稳步增长的态势，而且也有了一批固定的消费群体。来自人头马、芝华士等品牌的消息也大致如此。记者也注意到，洋酒的消费者大多集中在中青年高收入人群中，而这些人正是目前国内最有消费力的一群人，他们也往往引领着国内的消费潮流。
深圳市醉之仙贸易公司董事长易立中认为，洋酒所争夺的就是一直被高档白酒品牌把持的高端白酒市场，所以在某种程度上二者是此消彼长的关系，虽然目前洋酒的销量与白酒相比仍显得微乎其微，但是洋酒迅猛的增长趋势应引起高档白酒的正视。
高档白酒初显品牌危机
就在洋酒逐步形成对高档白酒的威胁的同时，一些国产高档白酒品牌却在营销策略上显露出品牌危机。
据深圳市酒类行业协会会长刘仕超介绍，最大的危机来自高档白酒“子品牌”的泛滥。从90年代末期开始，以五粮液等为代表的国产高档白酒品牌扩大销量，开始大量推出系列品牌，于是市场上出自名酒厂的子品牌层出不穷。其中，品牌延伸速度创国内之最的五粮液有百余个品牌，让消费者眼花缭乱。
众多的子品牌带来了明显的规模效益，但在同时也使得高档白酒品牌开始遭受信任危机。由于品牌众多，很多品牌在市场上的表现并不尽如人意，其失败或多或少都会影响到主品牌。一些消费者向记者反映，由于很多时候实在不知道如何分清高档白酒品牌那么多的子品牌，于是索性就开始喝洋酒了。
而与国内高档白酒品牌众多子品牌的现象相比，洋酒品牌很少出现子品牌，轩尼诗、人头马等品牌已拥有上百年的历史，始终坚持以一个品牌行销全球。刘仕超告诉记者，洋酒品牌大多为家族经营，非常看重品牌的一脉相承和声誉，不会轻易尝试推出子品牌。当然，从2004年下半年起，已经意识到问题的五粮液、泸州老窖等开始整顿旗下子品牌，但目前市场上其子品牌仍然为数众多。
品牌文化需要持久塑造
一说起轩尼诗等洋酒品牌，很多消费者都会联想到其悠久的历史和优雅的气质，这得益于洋酒一直致力于品牌文化的传播。酒是要讲文化的，尤其是高档酒，洋酒无疑深谙这点。但国产白酒在这方面明显不如洋酒。很多消费者在接受记者采访时表达了这样的疑惑：国产白酒同样具有悠久的历史和高贵的出身，但为何没有很好地把这种品牌精神和文化赋予到品牌价值中。
深圳市齐一品实业有限公司董事长钟仁福在接受记者采访时指出，造成这一现象的主要原因，在于国产高档白酒在品牌的定位上不够清晰，在品牌传播上不够专业。而且，近几年高档白酒市场显现出“哪个品牌稍有一点成功就有多个品牌跟进”，甚至在包装、款式、市场定位等出现惊人相似，既不能很好地挖掘品牌文化，更不能很好地契合消费者的心理需求。
洋酒在广告等品牌传播方式上都有一整套专业的操作方式，这些操作方式建立在对品牌清晰的定位和对市场的调查、以及对消费者心理的了解上，如全球最大的洋酒公司——帝亚吉欧一直坚持“正确的做到第一”，帝亚吉欧员工一般在行业有30年、40年的工作经验，他们长期关注这些品牌。这些员工把他们热心和关爱带到了这些品牌，并不遗余力地去推广这个品牌，他们一方面尊重品牌所代表的历史，同时也考虑现代消费者的一些需求。也正是这些原因，使得本应是最有文化内涵的国产高档白酒品牌总是陷于品牌文化不被认知的尴尬境地。而这从长远来说，也必将会影响到高档白酒品牌的发展。
