在竞争激烈的２００２年，果汁市场热闹非凡，新军不断涌入，市场明年洗牌局面不可避免。
今年众多新军蜂拥而入，明年市场面临洗牌
１０月中旬，鼎湖山泉新厂落成，鼎湖山泉有关人士表示，鼎湖山泉不仅要生产天然水，还将杀入果汁市场。鼎湖山泉的果汁将于明年面市。觊觎果汁市场的不仅仅是鼎湖山泉。维他奶茶字典和日之泉等企业同时对记者表示，将于明年年初进入果汁行业，目前正进行筹备和规划。
我们可以定论，明年的果汁市场将涌现大批新军，而且，果汁业将决战２００３年的端倪已现。
果汁增长超过预期
果汁堪称今年的饮料明星，从今年年初开始一直亮点不断，吸引业界视线。
今年年初，统一悄悄地改变原来的投资计划，加重了在果汁上的投资比例。统一鲜橙多最终也不失所望，以几倍的增长速度增长，在销售旺季风光一时。统一华南区副总经理李文杰掩饰不住内心的喜悦：“果汁的增长远远超过预期。”
上半年，酷儿在广州上市之后势不可挡，市场上曾几度脱销。可口可乐东莞厂连连告急，加班加点进行生产，仍然无法满足需求。酷儿的市场奇迹让可口可乐看到了非碳酸的巨大市场，１０月中旬，可口可乐中国区总裁包逸秋在成都对记者表示，可口可乐将加大在非碳酸饮料上的投入。包还称，前不久，可口可乐全资收购太古东莞厂，正是为了配合可口可乐非碳酸饮料的发展计划。
再到后来，健力宝第五季面市。在大量的媒体广告的冲击下，第五季吸引了大批时尚青年，涌现出第五季的热潮。
除了这几大赢家，康师傅、汇源等企业表现也不错。
新军杀入果汁市场
果汁如此招摇的势头当然让其他的饮料厂商羡慕不已，最终有企业无法抵挡其诱惑，急欲投身果汁市场。
日前，鼎湖山泉、维他奶、日之泉等企业相关人士对记者均表示，明年将要杀入果汁市场。日之泉营销总监曹燮垣透露，明年３月份，日之泉的果汁将投产，生产点设在新丰。曹说，日之泉果汁将定位年青一代的高收入家庭，而且专门做大包装产品，并且主要在大卖场销售。“虽然高端路线的市场并不大，但日之泉走的就是补缺市场的道路，并不追求领导者的地位。”
维他奶对果汁的策划从今年年初就开始了。维他奶市务经理黎志超表示，维他奶将把果汁的生产基地设在广东，目前正跟某些生产企业接触。维他奶将把果汁定位在中档的大众化产品。黎志超认为，目前果汁市场还没有达到垄断状态，而且增长速度非常快，因此果汁还有很大的发展空间。
鼎湖山泉对果汁也酝酿已久。鼎湖山泉副董事长吴深坚说，鼎湖山泉将逐渐走多元化的发展道路。
明年市场血雨腥风
在新军不断涌入的情况下，酷儿、统一、康师傅等老牌军也纷纷表示将在明年加大投入。可以预见，明年的果汁市场又将血雨腥风。
统一李文杰称，由于今年的增长速度太快，从某种程度上蚕食了明年的一部分市场成长份额。因此，明年的发展速度相对会慢一些。但是，由于更多企业的介入，竞争显然将更加激烈。
康师傅企划部张家春处长认为，众家企业杀入果汁行业，这是行业走向成熟的标志，也是必然趋势。因为果汁处于高速发展期，同时绝对的市场老大还没有最后呈现，因此，不管是已经进入这个市场的，还是准备进入的，大家都有机会。
张说，这就犹如当年的可乐行业，刚开始时也是千军万马杀入这个市场。但是，市场还是会最终洗牌，随着市场趋于成熟，还是由可口可乐和百事可乐垄断市场。因此，果汁行业也同样如此，张认为，虽然明年果汁业还不可能有垄断巨头出现，但肯定会有企业脱颖而出，而且果汁企业将按照实力分成三大阵营。（记者 阮菊英）
