夏天刚刚来临，饮料市场已经烽烟四起，不断有饮料公司竞相推陈出新。与往年不同的是，今年各大公司都提出了“健康饮品 ”的新概念，非碳酸饮料也成为众商家的必争之地，全球最大的饮料制造商可口可乐公司，和国内饮料业巨头健力宝也分别在日前推出了它们的新型非碳酸饮料。
夏天当然是饮料的热销季节，走进超市的饮品专柜，发现非碳酸果汁饮料今年夏天品种特别繁多，而且颇受消费者的欢迎。全球最大的饮料制造商可口可乐公司也不甘寂寞，推出了“酷儿 ”系列果汁饮料。可口可乐多年以来一直固守着碳酸饮料的阵地，这次推出非碳酸饮料标志着可口可乐这个饮料市场上的老牌劲旅正在发展方向上作出调整，上任不到两年的新掌门一再强调可口可乐应当向多元化饮料发展。也许是巧合，刚刚走马上任的健力宝新总裁张海也大刀阔斧地对健力宝进行了改革，几乎是和可口可乐公司前后脚推出了包括果汁和茶饮料在内的“第五季 ”饮料。准备以此改变健力宝几十年如一日的旧形象。
广东健力宝集团董事长张海：“这次我们把休闲饮料的概念整合进’第五季’，希望是对健力宝品牌的一个补充、一个辅助，同时在激烈的竞争中，帮助和保护主品牌，同时能够在竞争中打好侧翼战这样一个作用。 ”
不过不得承认，可口可乐和健力宝进入果汁饮料市场还是晚了一步，早在他们之前，统一、鼎新等公司早已纷纷占领了果汁饮料市场的先机。尽管如此他们两家还是认为只要努力，晚来的鸟儿一样有食吃。
可口可乐饮料中国公司业务总经理施德辉：“我们根据现在的市场调查来说，在国内有很多类似的果汁饮料，但是没有一个占到主导地位，品牌很多但每个占的市场份额都不大，我们就是看准了这个时候推出’酷儿’，因为我们认为这是个发展很大的消费群。 ”
为了能够后来者居上，可口可乐和健力宝都付出了更多的精力和财力宣传新产品。可口可乐还不惜重金设计了饮料的卡通代言人“酷儿 ”，期待着借助这个卡通形象让新饮料脱颖而出。
不知是巧合，还是英雄所见略同，可口可乐这个国际饮料业的巨头和健力宝这个国内饮料业的一面大旗前后脚，都将矛头直指非碳酸型饮料。可口可乐和健力宝为了抢占市场可以说是煞费心机，其他的公司的促销手段也多种多样，当然他们都有一个目标，就是看谁能捉住消费者的心。不过究竟谁会成为这场比赛中最大的赢家，还的由消费者来做最后的评判。（贾祯 李曼为 刘贤霞）
