继青啤集团5万吨茶饮料合资项目投产之后，3月份，河北旭日集团、杭州娃哈哈集团等国内知名饮料生产企业也相继宣布实施山东市场扩张战略。业内人士认为，国内外饮料巨头瓜分山东市场的新格局正在形成。
据了解，今年3月份，河北旭日集团以竞买方式出资700万元收购了破产企业原山东济南长清酿酒厂，组建了旭日集团济南华东饮料有限公司。旭日集团决定斥资2亿元把该公司建成年产48万吨茶饮料的生产基地。据旭日集团济南华东饮料有限公司王总经理介绍，山东市场是旭日集团茶饮料消费增长最快的地区之一，去年销售额达到2亿元。在济南建立饮料生产基地，可以大大降低生产成本，既有利于加强山东市场销售，也为拓展华东市场打下坚实基础。按照旭日集团计划，该生产基地一期工程茶饮料生产规模为28万吨，将于5月底前投产。
3月29日，杭州娃哈哈集团在济南宣布了进军山东饮料市场的战略计划。据娃哈哈集团销售公司副总经理陈煜介绍，集团将投资2亿元在山东腹地潍坊市建立饮料生产基地。一期工程主要生产果汁及茶饮料，二期工程上马纯牛奶。娃哈哈表示，将在5月份拿出产品。
美国百事可乐也在近期与济南市政府敲定了投资建厂的计划。据消息灵通人士透露，目前百事公司正就项目实施的具体细节与有关部门进行磋商，估计年内将建成生产基地。另外，黑龙江某乳品集团总裁也到山东泰安市“踏点”，计划投资建乳品厂。汇源集团也将扩大其山东生产基地的规模。
国内外饮料巨头进军山东，省内各方面都给予积极评价。山东饮料工业协会负责人甘先生认为，饮料行业全国范围内整合重组是必然趋势。目前山东饮料行业除青啤茶饮料、青岛崂山矿泉水、莱阳“一枝笔”果汁饮料、济南佳宝奶制品几种品牌已形成较强竞争优势外，多数饮料生产企业规模小，品牌影响力弱。国内外知名饮料企业的加盟，将推动山东饮料工业快速发展。山东省经贸委一位官员说得更直接：无论是国外公司还是国内企业，只要在山东投资，都是山东的财富。
有业内人士评价，尽管我国饮料消费多年高速增长，但饮料业市场潜力仍不过刚刚释放。国内知名企业抢占山东地盘，除了企业自身扩张的需要，很重要的一个原因就是国外饮料巨头也十分看好山东投资环境。国内企业采取先下手为强的主动进攻战略，是为了在新一轮竞争中占据优势。（王宏进）
