随着我国加入世贸组织，市场大门向国际食品饮料业的洞开，越来越多的国外品牌来中国的大市场淘金已是事实。
爱拼才会赢。国内饮料厂家均使出浑身解数，力保已有的阵地不失。但作为全球十大知名品牌的可口可乐也没闲着，虽然在中国绝对占据中国饮料市场制高点，但其仍不放松扩大其品牌知名度的步伐。
打造知名品牌是企业的立世之本，这已成为各饮料厂家的共识。由于网络具有传统媒体所没有的优势，各饮料厂家除利用传统的媒体进行宣传外，对网络也一往情深。
虽然有些企业认为互联网时代的严冬已经降临，但严冬只是暂时的，随着网络的成长、成熟，网络会被更多的企业所认可。作为较早尝试与网络联姻的传统企业，养生堂公司不断在探索传统企业如何与网络合作，借助网络这个新兴媒体达到传统媒体所不能获得的效果。无独有偶，众多的企业也在考虑如何适应网络时代的发展。
充分保护品牌资源，将传统企业与现代电子商务紧密结合在一起，在网络上直接打出自己在现实中响当当的品牌。应运而生的网络实名可以帮助企业直接使用现实中的招牌访问企业网站，以特有的优势吸引了众多饮料厂家的目光。他们纷纷选择了帮助客户寻找企业和产品的网络访问方式———3721所开发推广的网络实名服务，作为自己在网上开拓业务的主要手段。
露露集团注册了“露露”作为网络实名；椰风集团注册的网络实名为：椰风、椰风椰子汁、椰风工业城；为争夺市场，椰树集团注册的网络实名为：椰树、椰树集团、火山岩，行业实名“椰子汁”也在其门下；饮料业的后起之秀养生堂则一古脑儿注册养生堂、农夫山泉、清嘴含片、龟鳖丸、朵尔胶囊之后，似乎有些意犹未尽，又注册了行业实名“快乐成长”；娃哈哈注册的网络实名为“娃哈哈”。
可口可乐在中国一直坚持本地化的发展策略，将长远发展品牌、支持和培育市场的先进经验运用于中国，大力投资开发中国品牌，注册网络实名“可口可乐”是其重视宣传推广效应的又一举措。
现在用户可以直接在浏览器中输入这些企业所注册的词汇就可以达到相应企业的网站或产品界面，再也不需要输入那长长的、令人难以记住的域名网址了。
借助传统传媒与互联网的力量，露露、椰风、椰树、养生堂、娃哈哈等为代表的新型民族饮料品牌异军突起，取得了不俗的成绩。露露集团2001年列中国保健食品总销售收入50强企业第三，年销售额突破10亿元，利税超亿元；椰风集团1998年中华商标协会评估“椰风COCOW IND”商标价值为16亿元；椰树牌天然椰子汁连续10年保持全国果汁饮料行业产销量领先；娃哈哈销售收入达54亿元，利税12．70亿元，利润9亿元，饮料产量约占全国饮料总量的15％，占全国“饮料十强”产量的37％；养生堂的分公司已开到了美国。各饮料厂家不俗的业绩，网络功不可没。
