随着春节临近,各种酒类的销售大战硝烟弥漫,传统白酒除了知名品牌的中高档品牌依然受到消费者青睐外,其余则遭冷遇,而包装精美的葡萄酒后来者居上,成了酒市场上的新宠。
1月27日,记者在北京几大超市的酒卖场看到,各式各样的红酒摆满了货架,普通装、豪华礼品装等等,档次不一。为了引来更多的消费者,商家不惜采用多种促销手段:打折、抽奖、买一赠一、礼品装附赠品等,由此可见竞争之激烈。据售货员介绍,今年的红酒销售比去年火得多,日销售量不断突破。国内品牌卖得不错,其中有些品种不但上档次,而且实惠,深得消费者喜爱,其受欢迎程度超过一些较为知名的洋酒。
30岁的张猛在外企上班,他告诉记者,现代人的饮酒习惯悄然在变,传统的划拳行令、狂饮白酒现象越来越少。在快节奏的都市生活中,人们也开始品尝一下被称为“上帝的血液”的红酒。
据了解,经过1996年以来的干红热潮后,中国的葡萄酒市场已经日臻成熟,消费者数量与日俱增。在北京地区的消费人群中,25岁~34岁年龄段的消费者最多,占消费总人数的29%,其次是35岁~44岁年龄段的消费者,占24.3%。这些消费者,恰恰是购买力最强、最能代表时代潮流的群体。另外,全球葡萄酒市场供大于求的状况十分突出,但亚洲作为全球增长最快的消费市场,一直备受瞩目,而中国是葡萄酒消费潜力最大的市场,连洋葡萄酒也窥视很久。
1997年,全国工业前100个行业按资产税率排名,葡萄酒制造业在相关行业中排在了第七位,超过了第九位的白酒和第三十五位的啤酒制造业。1998年酿酒行业经济效益全线滑坡,只有葡萄酒行业利润增长。
葡萄酒业的快速增长带来的是投资的大量涌入。仅仅几年的时间,我国葡萄酒生产企业从240多家猛增至500多家。专家预测,在今后的1~3年内,全国葡萄酒市场的消费增长速度仍可能会在10%~15%之间,主要将集中在中高档酒上。
以白酒闻名的贵州茅台酒股份有限公司也按捺不住,最近斥资3000万元,收购了河北昌黎红城葡萄酒公司,开始进军葡萄酒产业。(郏功献)