考验之三，来自于前置性预投。随着整个行业的竞争升级，参与竞争的酒企所面临的资源要求也越来越高，对前置性的预投也越来越高，激烈的市场竞争无疑将进一步推高上述要求。
“诚然，二线品牌在500元价格带以及未来更高价位的市场上，拥有其他阵营无可比拟的优势，但这一价格带处于超高端与中高端夹心层的市场位置，二线品牌在进入时，必须清醒地认识到将要面临的考验。”祝有华说。
格局新变
随着茅台、五粮液、国窖1573等一线品牌展开提价升级，以及洋河、郎酒、汾酒、红西凤等二线品牌在次高端市场的崛起，中国白酒市场的格局逐渐呈现出一些新的变化。
白酒行业长期存在一线品牌、二线品牌、区域性品牌的三级式梯队发展格局，之前由于中高端白酒笼统地将自身定位成“政商务用酒”，价格差距不够明显，使得三级梯队之间的界限相对模糊。“随着难得的机遇在500元价格带凸显，白酒行业的梯队层次将发展得更加鲜明。”祝有华说。
其中，第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊、国窖1573等品牌形成的超高端阵容；第二梯队是以洋河、红花郎、酒鬼、红西凤等品牌形成的次高端阵容；第三梯队是以大批地方名酒、中小企业产品形成的中端、中低端和低端市场。
祝有华分析道，在更加鲜明的白酒格局中，800元以上价格带是一线名酒在持续涨价之后圈定出的极具优势的势力范围，虽然有洋河“梦之蓝”的梦6、梦9和20年红花郎等二线名酒在此价格带上进行产品延伸和运作，但他们均处于发展初期，远远不足以向一线名酒发起挑战。与此同时，300元价格带经过多年的争夺，在一、二线名酒和区域强势品牌的激烈竞争中，为数众多的酒企已在此价格带打造出了有竞争力的产品和品牌，不仅抬高了市场的进入成本，更增加了市场竞争的难度。
“预计未来几年内，300元—500元/瓶档次的白酒市场将由2009年的200亿元扩大到500亿元，在中高档市场发展潜力巨大和传统价格带竞争激烈的态势下，500元价格带无疑拥有着巨大的市场空间。”祝有华说。
（魏琳）
