茅台、五粮液的多次提价，一方面将自己推到了奢侈品帝国的大门口，另一方面，也给高端白酒市场留下了一个悬念。
一线名酒升级将给行业带来哪些新的变化？谁将占领一线名酒升级之后让出的这部分市场空间？白酒行业格局又将如何重新划分？
“茅台飞天冲过千元大关之后，留下的高端700元—800元价位带分别被跟进的五粮液和国窖1573等高端品牌所蚕食，而次高端500元的价格带对洋河、郎酒、汾酒、古井等二线名酒来说是一个很好的机遇，”智邦达（中国）营销咨询有限公司董事长张健对《华夏酒报》记者表示，“未来一段时期，次高端价格带的竞争将趋于白热化。”
同样看好500元次高端市场的，还有思卓战略咨询董事长祝有华。“随着茅台、五粮液、国窖1573等一线名酒‘奢侈品’发展方向的逐渐清晰，500元档位将是二线名酒拥有更多发展优势、更大发展空间之所在。”祝有华如此认为。
一线升级
年底白酒销售旺季即将到来，关于高端白酒提价的声音再度在行业里响起。
11月12日，湘财证券针对贵州茅台分析认为，“在茅台酒即将放量的2011年到来之际，提价是必然选项，而且提价幅度有可能超出市场预期。”
湘财证券给出的提价理由中，有一条表述为“竞争对手超高端新品的推出使得茅台有巨大的提价需要”。
自今年9月以来，五粮液、国窖1573都加快了推出超高端新品的步伐。五粮液借势秋季全国糖酒会推出了永福酱酒，每瓶1200元以上的终端价与茅台不相伯仲，而几乎在同时，中国品味·国窖1573的推出更是以每瓶1880元的终端零售价格，抢走茅台、五粮液的风头，直指奢侈品定位。
眼下，或许只是一线品牌进入奢侈品阵营的开始。随着消费升级的不断推进、品牌价值的不断释放和竞争对手的不断驱动，一线名酒还将继续拉开与其它品牌的价格差距。
而在一线品牌的升级过程中，其原有文章来源华夏酒报消费者将不可避免地被分化。思卓战略咨询近期关于茅台、五粮液等一线品牌的专项市场调研结果显示，在新一轮涨价之后，一方面，原有的大部分核心消费者，由于价格敏感度低、品牌忠诚度高、商务宴请需要等因素，并未受到过多影响；另一方面，在一线品牌涨价之后，在原有500元价格带遗留了部分消费者，而这部分消费者正在寻找替代性品牌。
