2.改变大学生消费心智
消费者心智一旦形成,将很难改变。金月啤酒已在大学校园销售达3年之久,再加上品牌的巨大优势,边疆啤酒要想在学生消费群中有所突破,可谓难之又难。对此,边疆啤酒公司提出要舍得花钱投入,加快突破学生消费者的心里防线,快速改变市场格局。
首先,举办“走进校园大型活动”:
3月份,举行“边疆啤酒杯”豫州大学运动会;
4月份,举行“边疆啤酒杯”豫州市各大高校才艺大赛;
5月份,举行“边疆啤酒杯”豫州市各大高校篮球赛;
6月份,边疆啤酒联合豫州市电视台、豫州市广播电台、豫州晚报,举行明星进校园活动,毕业生欢送会等。
其次,举行“我的生日礼物,你接受吗”活动。在3-4月,凡是过生日的同学,在此活动期间,凭身份证及学生证在指定地点领取边疆果啤一包。在不定期的周六、周日举行免费试饮及啤酒大赛等活动。
再者,加强市场宣传投入。校园外终端店的生动化营造:动用一切可以用的促销品资源或向店方提供有企业标示的物品,对终端进行生动化包装。物料需要POP、围裙、价格牌、胶布、KT板、泡沫胶、易拉宝、开刀、台卡、衣套、门帖等,要做到餐饮店货架产品陈列需要达到SKU数目不少于3个,单品陈列面不少于6个,并且配合价格牌使用;POP的张数不少于4张,越多越好;产品实物堆箱正面展示,牌面不少于3*3,越多越好;有促销人员的地方,争取摆桌展示;店招灯箱统一企业形象识别;小礼品的赠送,要得体有道。
3.加强对现有终端的维护和巩固
我们都知道维护老业务比开发新业务要省事的多,所以针对现有终端,进行全市投放冰柜、展示柜850台,做门头广告1000块,增派促销人员1000多人次,终端现场抽奖活动近千场,配送啤酒杯、启瓶器等促销品价值50多万元,其目的就是让公司的终端成为无坚不摧的堡垒。
通过一系列的市场拉动和促销推动,边疆啤酒的校园终端渠道抢夺战出现转机。