我拿终端赌明天
1.攻大学校园渠道,要“快”、“狠”、“准”
快:就是抢在对手觉醒之前完成对市场的颠覆与整合。
狠:投巨资对竞争对手精确打击,颠覆现有格局。
准:确保牢牢占领市场领导地位。
第一步,用高利润吸引金月啤酒的经销商和专销店,将其策反,使其成为边疆公司的主干力量,迅速抢占市场。针对金月经销商,特开发汴京特纯啤酒、新边疆啤酒,对其制定了“虎年送福”三连环订货活动。
一是“预购奖”。在活动期间,每300元有效订货金发放《金虎卡》1张,并参与该次订货抽奖活动。
二是“福运连环送”。公司对参与“预购奖”的经销商,将开设订货、购货(交款)、提货专题会,并出台优惠政策。凡参与预订金月啤酒活动的客户,全年凭借金虎卡,享受订货、购货、提货三次优惠活动(力度12%),并参与抽奖活动,还可以参加厂方组织的经营管理专家讲座、培训、联谊会等活动。
三是“信诺奖”。凡参与“预订奖”的客户,年终厂方将全额退还“预订奖”本金,完成任务低于80%的只返还本金,完成任务超过80%的按照双倍返还。
此招一出,部分金月经销商纷纷倒戈,市场情况稍有缓解。针对冥顽不灵的经销商,边疆啤酒采取以下措施:
第二步,对于金月啤酒已开发的酒店,坚持跟踪,找出破绽,因金月啤酒在终端开发上重视签店而不顾维护,签店后由经销商配送,最后酒店换人或者换卖竞品也无人问津。针对这种粗放式管理的特点,边疆啤酒开始做如下文章:
对餐饮终端老板实行以利诱之,争取少量产品进店。前期可以按价差吸引他们,然后设计累计奖。前期奖励一定要加大,达到能把终端客户抓在手中。
利用本地品牌的情感优势,打动餐饮老板。
对终端服务员采取瓶盖奖+礼品的激励措施,即服务员在享受正常瓶盖奖的同时,设计销售累计奖励:如累积销售达30箱,送电话充值卡一张;累计销售50箱,赠送本市大型主题公园旅游指标一个;累计100箱奖励高级化妆品一套,等等。通过明促+暗促,使其发展为边疆品牌宣传员。
公司业务人员要通过高频率的有效拜访,加强客情推进,以情动之。