这些以世界杯为载体的营销举动，最终目的在于“要给消费者360度全方位的立体体验”。现任百威英博中国品牌赞助活动总监同时也是哈啤品牌总监的车祁，是这次哈啤世界杯赞助项目的直接负责人。他对《商务周刊》具体描述到：“无论是在家看电视还是走到户外，都可以看到哈啤的赞助广告，到零售店有促销小姐跟你做互动游戏推广这个啤酒，拿起哈啤畅饮能看到包装上的大力神杯，上网也有各种关于哈啤赞助世界杯的消息，还可以参加‘哈啤花式足球赛。”也就是说，消费者在生活中各个场合都能以世界杯为主题接触到哈啤这个品牌。由此，车祁希望，消费者在看到哈啤时可以立即联想起它和世界杯的联系，能从包装、口感等各方面体会到哈啤的冰爽感受，“再以后，消费者想要冰爽的一刻，就想到哈啤”。
真正的战场
与消费者“360度立体接触”，由此带来的巨大好处是，可以全方位抵消竞争对手“搭便车”的营销手段，不断强化消费者的记忆，最终实现“正本清源”。但按照百威英博现在的标准，这不过刚刚完成了基本动作。
“真正的战场在渠道。”王道强调，“我们更注重与消费者的互动，这在哈啤的世界杯营销策略中是非常关键的一步。”
余国琼也认为，理想的体育营销是一个讲究“广告投放+公关宣传+市场推广”三方联动的整合营销，“各种资源通力配合，实现比较立体和全面的传播，而且通过线下的大型推广活动让品牌与消费者直接互动，对于快速消费类品牌来说尤其重要”。
