如果说上述几种途径是非赞助企业也可以参与角逐的公共舞台，那么赞助权益就是赞助商手中真正的王牌，能否用好这些权益，往往是赞助成败的关键。除了最常见的推出印有世界杯官方合作伙伴标识和大力神杯的世界杯特别包装商品，真正能体现各赞助商匠心的，是围绕赞助而策划出的与消费者互动的市场推广活动。百威英博这次重点推出的“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”，正是出自这样的思路。挑战赛覆盖了全国50多个城市，先后吸引7万多人参与，6300万人网上投票，是公司针对哈啤推出的最大手笔市场活动。
百威英博中国区企业事务总监郭彦宏对《商务周刊》透露，他们此前调研发现，体育营销的比赛项目很多都是三对三或六对六的足球赛，而侧重个人技能表演的花式足球赛在国内非常少见，百威之前也没在国内做过类似活动。她解释说：“这样的比赛对消费者来说比较新鲜，也很有观赏性，因此我们最终选择了它。”
在“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”的官方网站上，百威英博提供了古力特的5个花式足球示范动作的视频。感兴趣的球迷可以上传自己做这几个动作的视频，通过网上公开投票，得分高的选手进入线下的实地比赛，再通过城市赛、区域决赛和总决赛层层选拔，最终胜出的7位选手组成中国代表队，到南非参加百威英博组织的全球比赛，并且现场观看世界杯。同时，参与投票的网民也有一位幸运儿可以获得为世界杯小组赛中葡萄牙对朝鲜的全场最佳球员颁奖的机会。作为奖品的球赛门票和“全场最佳球员”颁奖机会，都是赞助商才享有的“特殊福利”，尤其是后者，更是为啤酒赞助商百威英博旗下品牌所独享。
为了进一步扩大活动影响，百威英博还与央视开展了前所未有的深度合作，通过赞助央视体育频道的《南非行动》节目，在这个节目中进行前期比赛的招募，并在节目中让观众全程跟踪“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”的进展。
从全球来说，吸引网民的关注是百威英博在本届世界杯上进行数字媒体推广的重要内容，这对国际足联来说也是具有历史意义的变革。对此，王道的解释是：“目前中国已经有4亿多网民，尤其是很多年轻人基本上一个星期看不到几次电视，却几乎每天都要上网，我们要跟上变化，采用消费者乐于接受的方式跟他们实现沟通。”
