世界杯蛋糕新吃法
据估算，英博和A-B公司的合并造就了占据全球啤酒市场份额25%的全球最大啤酒集团。以组合品牌赞助的方式进行体育营销正是这个集团的一种新尝试。2009年10月，百威英博与国际足联达成协议，将原A-B公司拥有的2010南非世界杯、2013巴西联合会杯和2014巴西世界杯的赞助权转移给新集团。本届世界杯上，百威英博又把“蛋糕”分给了旗下多个品牌：百威继续作为官方指定啤酒征战南非并覆盖全球，包括哈啤在内的另外5个核心品牌则成为各自区域市场的赞助品牌。
欧迅体育文化传播有限公司合伙人余国琼认为，百威英博的“组合拳”是比较成熟的赞助企业的做法。她对《商务周刊》说：“体育赞助是企业通过交纳赞助费获得的一种独家宣传的权益。这个权益的使用相对灵活，可以集中授权给一个品牌和产品，也可以转移或扩大到赞助企业下属的其他品牌和产品，权益的补充和更改都可以通过和国际足联的商讨以协议形式实现。公司可以根据当下发展的需求制定最适宜的赞助策略。”
实际上，由于球迷队伍庞大，世界杯广告“中国站”早已成为众商家争夺的一大热点。2006年德国世界杯上，从四分之一决赛首场德国对阵阿根廷到7月10日总决赛，印有“百威”中文标识的广告牌就一直出现在赛场上。正是在那届世界杯期间，中国以累计39.8亿人次的数量成为全球观众人数最多的国家。据估计，本届世界杯期间中国还将至少有2亿—3亿球迷收看赛事。在国际足联关于世界杯开赛头两天的收视人数统计中，中国已经毫无悬念地排在了第一位。
王道透露，让哈啤成为世界杯营销的主角，也是百威英博亚太区主动向总部提出的要求。2009年4月，百威英博集团CEO薄睿拓(Carlos Brito)来华，亚太区总裁傅玫凯(Miguel Patricio)借机提出了让哈啤赞助2010年世界杯的想法，很快就得到了总部的支持。
这不是一个拍拍脑袋就做出的决定。2004年被A-B公司并购时，哈啤还只是一个地方品牌。虽然有110年历史的哈啤是中国第一家啤酒企业，当时也占到整个东北市场份额的65%，但在全国占有率很有限。王道回忆说：“2005年正式接下这个品牌后，我们用了3年多时间进行全方位的改造和资源整合，2009年才开始力推哈啤成为全国性的啤酒品牌。”
在这个过程中，A-B公司做了大量市场调研，从口感、包装、市场定位到宣传策略等各方面了解全国消费者对这个东北啤酒品牌的看法，再从地区差异中总结共同点，提炼出哈啤能够为最大范围内的消费者所接受的品牌特征。
