百威英博第一次将中国啤酒品牌推上世界杯赞助的高台，才刚刚完成从地方品牌到全国品牌转换的哈啤能实现“完美一跳”吗?
虽然中国足球离世界杯总是很远，但并不妨碍中国品牌出现在这个四年一度的狂欢节上。这个夏天，哈尔滨啤酒的广告牌就多次出现在南非世界杯的赛场。每个中国球迷的不眠之夜，央视转播世界杯的黄金节目“豪门盛宴”广告时段都会反复播出一则广告：在被冰天雪地覆盖的世界杯球场，手持彩旗和喇叭的球迷欢快地涌入，球员大脚射门，画外音响起：“来自中国的冰爽，今夏席卷世界杯。哈尔滨啤酒，南非世界杯官方合作伙伴!”
自1986年安海斯-布希(Anheuser-Busch，简称A-B)公司成为世界杯赞助商，过去20多年里，百威啤酒在集团旗下众多品牌里一直独享聚光灯。今年的情况很不同，在中国地区，百威把赞助世界杯的舞台让给了“同门师弟”哈尔滨啤酒。
“啤酒和足球是完美的结合。”百威英博(Anheuser-Busch InBev)啤酒集团中国区市场部副总裁王道在接受《商务周刊》采访时表示，“世界杯是一个很好的推广机会，我们希望通过各种活动提高哈尔滨啤酒的知名度，让更多消费者接受这个品牌。”
1999年加入A-B企业管理(上海)有限公司的王道已经是第三次参与公司的世界杯营销。2008年底全球最大啤酒商英博(InBev)啤酒集团与A-B公司合并，他全面负责百威英博在中国大陆地区的市场运作和产品拓展。10多年的内地生活没有改变王道的香港口音，但冷不丁从他嘴里冒出来的“黄鱼车”之类的上海方言，又会让你觉得他对这个市场的了解并非浮于表面。此前，王道曾针对中国市场的独特性，为百威提出了“皇者风范”的高端形象定位。如今，借助百威的品牌塑造和营销经验，他希望可以再造一个哈啤传奇。
围绕哈啤的世界杯营销活动，百威英博至少砸下了上亿美元，还不包括赞助费在内。而且，此次该公司在中国的世界杯营销力度当属历届最大，并采取了很多突破性的营销手法。尽管成为世界杯赞助商是非常难得的营销资源，但由此带来的风险也不言而喻。这好比鲤鱼跳龙门，跳得好是飞黄腾达，跳不好就是伤筋动骨。才刚刚完成从地方品牌到全国品牌转换的哈啤如何实现“完美一跳”?
