3、通路下沉和终端掌控是大势所趋,先行者必定赢得市场
现在很多经销商朋友的起家都是靠过去的一点一滴,甚至是靠脚踏三轮做起来的,基本上都是靠大二批发家致富的,因为大二批也要有自己的发展,大二批从发展的角度来讲,他想做一批,想独占一方地盘,表现尤其严重的是,如果一个乡镇有A、B、C三个大二批,您如果给A大二批供货,A就不会让您给B、C供货,其实大二批的心理很简单,他就想独占地盘,以他为主,大二批不会给您精耕市场、不会长期的维持您的价格体系、不会真正的帮助您去建设市场,大二批又非常容易背叛,谁的货便宜卖谁的,现在我们细细想一下,该乡镇A、B、C三个大二批的销量绝不能够代替该乡镇的市场容量。其实目前的通路形态已经悄悄的发生了很大的变化,尤其从商务部推出“万村千乡”工程之后,我们可以看到,现在在城乡结合部、农村街头等出现了大批量的开架型超市,这些超市既经营肉食、蔬菜,又经营副食、粮油、洗化等,这些超市的吞吐量不亚于乡镇的大二批。过去以大二批起步的经销商朋友,一定要关注到这些通路形态的变化,一定要把自己的网络下沉到这些村头超市,您的通路一定要尽早下沉,越早越好,通路急剧的变化趋势要求我们必须作出及时的对策,未来传统意义上的大二批会消失,大二批要么去做一批,要么去做批零超市。相信,谁掌控了终端,谁就真正拥有了市场。
4、经销商要想做大做强,必定要专业专精专营
过去经销商只要有产品,下游客户来拿货就可以,那是坐商;现在的经销商必须进行送货服务,如果服务不及时、理念不到位,送货都很难。过去难,现在更难,如果我们不进行及时的调整,未来会难上加难。我们现在急需调整的是我们经营的产品、我们的运力以及我们的通路。
真正做大的经销商,一定是专业专精专营的,一定要充分的把通路产品做大,通路产品就如一颗树,小食品等杂货就如藤,要想让通路产品这颗树真正的长大,就不能绕太多的藤,现在看看我们有的经销商,就如开百货店一样,藤绕的太多了,如果不调整,只能会象“二道贩子”一样,经营会越来越困难。我们可以分析,在您的市场上,最大的经销商一定会有自己的主营产品,且这个主营产品一定在当地是第一品牌。其实,品牌是活的,任何一个厂家都会主动寻找那些拥有非常好的终端网络的经销商,要想建立好良好的终端网络,一定要有主营产品,一定要把主营产品充分的做大。