目前，随着消费者健康意识的增强，从近几年的茶饮料市场烽火不断以及茶饮料巨头康师傅、统一各自一系列暗战的动作及年报中增长的可喜数据来看，茶饮料的发展潜力巨大，大行其道也是迟早的事情。
虽然，茶饮市场上不乏王老吉及一些二三线品牌，但就目前绿茶、红茶市场竞争态势来看，用三国初期群雄逐鹿下的三国，形容康师傅、统一、可口可乐的竞争，似乎较为贴切。
统一如同割据一方的东吴，凭借较早抢占的一部分市场和多年的市场消费培育，已经在茶饮市场上占有一席之地，其地位牢不可破，维持现有市场防御为主的同时，更有进一步渗透扩大地盘之意。
康师傅如同风头强盛而具雄心的魏国，凭借自身雄厚的资源优势，加上出色的创新与管理策略的推动，逐渐后来居上，大有图谋一统茶饮市场之举，而事实上，康师傅已是茶饮方面的龙头，只是龙头地位一直深受其它强势品牌的威胁，稍有闪失，极有可能丧失霸主地位。
可口可乐如同刘备创业下的蜀国。背后有全球顶尖碳酸饮料的光环及相匹配的上中下游资源优势。在茶饮方面虽然半路出家，但凭借其自身强势的资金、渠道、终端及品牌信誉，进攻态势迅猛，不容统一、康师傅小觑。
另外，半路出家的百事、雀巢及国内一些品牌，如同其它各据一方的诸侯，虽然整体发展势头及动作上略逊于上述三个强势品牌，但也给原本竞争惨烈的茶饮市场上，再添了一把旺火。
康师傅、统一两大品牌由于涉足茶饮料市场较早，已经尝到了甜头，而中国大众健康消费意识的逐步增强及诱人的茶饮料市场前景，使得以碳酸饮料起家而今日渐西山的可口可乐，坐不住了，逐步调整自身发展战略，介入茶饮料市场，继推出茶妍工坊后，又重磅推出了由成龙父子代言的原叶茶，并伴随着一系列的策略的实施，四处攻城掠地，直接将矛头指向了康师傅和统一两巨头。
统一虽然最早在大陆推出茶饮料，但从目前的发展态势看，风头似乎不比康师傅。两个你追我赶，各不相让。康师傅自痛失“水王”宝座后，也逐步集中精力捍卫其“茶王”的宝座。一方面发力终端，另一方面，不断丰富产品结构。目前，随着其新品铁观音茶的登场，康师傅在茶饮市场的咄咄逼人之势可窥一斑。目前，茶饮市场上，除统一之外，自去年以来，随着可口可乐的二次强势推出的原叶茶饮的步步紧逼，昭示着茶饮市场，在云集了统一、康师傅、可口可乐三大高手的大环境下，相对果汁、功能饮品市场，硝烟更为弥漫，竞争更趋向于白热化态势。
以上述三个品牌的市场运做表现来看，分析中发现，各有套路和奇招，招招分解开来看似平淡无奇，但各自的一套组合拳法打下来，却有各自特色和风格。具体从如下几点谈起：
