作为国内奶粉行业翘楚的“三鹿”谢幕后,所留下的市场及自然增长的市场空间,谁来进行补位?这为中国乳业留下了很多的猜想。
从目前的市场情况来看,国内的奶粉企业基本还是低调进行市场营销。近期三元婴幼儿奶粉开始上市,但十分低调,这种低调,是三元浮华背后的冷静还是冷静背后的事件运作有心无力,我们无法判断,三元婴幼儿奶粉的未来,还是未知数。
从整个行业来看,外资品牌雅培、惠氏、多美滋等依然占据国内高档婴幼儿奶粉的市场,国内的企业,如贝因美、伊利、雅士利等都向高端产品上延伸,从目前的市场来看,都没有达到预期目的,第一梯队稳固的地位难以撼动。
从消费心理来看,婴幼儿奶粉关系到孩子的生长,家长尤为关注,对其产品品牌、质量、口碑等都会有较高的要求;而三聚氰胺事件的后果是,对于奶粉的质量安全问题,消费者几乎已经失去信心,这也是为什么事件后外资品牌销量快速增长的原因。
从市场的竞争者来看,无论是国外的品牌,还是国内的乳品企业,对于当前的市场都存有很大的期望,希望在未来的市场中有自己的一席之地,但从目前来看,无论是国内原来的二线品牌,还是三线品牌,都没有什么营销上的有效措施。
对于原来没有进入奶粉行业的部分液态奶企业,也看到了市场的空隙,很多企业都希望能够进入这个潜力巨大的市场。
无论是什么样的企业,在经济危机和食品安全事件后遗症的双重压力下,要想进入这个竞争壁垒森严的市场,必须搞清楚市场机会在哪里?