四、品牌忧虑
17、18世纪，茶叶代替了酒类，成为英国上流社会主要的饮品，此后中国茶叶开始大量出口。1840年，鸦片战争爆发，这场战争始于中英茶叶贸易的巨额逆差，因此又被称作“茶叶战争”。
1848年，英国一位皇家植物园的主管，从中国带走了2万株茶苗和1.7万粒茶籽，此后茶叶在英属殖民地印度大量种植。1890年，英国推出了立顿红茶，100多年之后，这个品牌来到中国。凭借着现代企业的生产经营理念，短短十几年，立顿的年产值超过了中国7万家茶叶企业的产值总和。
当国际品牌的茶叶来到中国的时候，有人戏言，中国茶行业“有名无姓”。 中国的西湖龙井、安溪铁观音、洞庭碧螺春，包括云南普洱茶可谓声名远播；但提起茶叶品牌，中国六大茶类、十大名茶，却没有一个在国际上叫得响的茶叶品牌。
针对中国茶的品牌问题，记者做了一次街头调查。“你知道中国有哪些茶叶品牌吗？”
“龙井、碧螺春吧。”“国际上呢？”“好像有个立顿。”
我们发现，采访中大多数人把西湖龙井、铁观音、碧螺春、六安瓜片、黄山毛峰当作了茶叶品牌，而实际上，这些名称只是茶叶的产区品类。很多茶厂都生产自己商标的龙井茶、碧螺春等。王庆说：“茶叶作为一个农产品，它本身就出现了一种很怪的现象，我们茶叶有名优茶，没有名牌产品，也就是指大家比较熟悉的，比方说西湖龙井、碧螺春，我们这个概念都是名茶的概念，不是企业企业本身持有的产品商标。”
目前中国的茶叶种植面积已经达到180万公顷，超过全世界种植面积的一半，全球茶叶产量330到350万吨，中国占130多万吨，中国已经是名副其实的产茶大国。但是行业集中度低，销售秩序混乱也严重制约了茶叶大国向茶叶强国的转变。王庆说：“第一个我们茶园我们全国是29省，900个县产茶，180万公顷茶园分布在这900个县，地域面积很广。第二个，跟我们农村目前的这个农产品的生产现状有关。我们的涉茶人口，我们统计有8000万，比方说我们云南就有600万茶农，几千万茶农，180万公顷的茶园面积，生产130万吨的茶叶，这个劳动生产率分解到每个人头上，它的比例是相当低的。”
近几年，中国茶企业一直试图改变这种现状，但是做大作强这条路却走得步履艰难，收效甚微。王庆说：“茶叶是个嗜好型产品，它的地域特征非常明显，它的生产地域和销售地域都很明显，比方说这个企业生产的某种产品，它的主要原料来源是本地，那么它的品牌也是本地，它的消费区域大体上也固定在一个范围之内了，那么它本身想做大也是非常难的，那么茶叶行业本身的目前看，这个行业的回报率也是比较低的，所以没有高资本，高技术人才进入这个行业，它本身企业想做大，想把品牌做的推广，跨出地域的门槛，这个难度也非常大。”
