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新资本演义助推白酒业再“洗牌”

时间:2011/6/20 14:13:37 来源:糖酒快讯

    以生产Think 产品著称的“联想”,斥资1.3亿元左右,认购湖南武陵酒有限公司的7843万股定向发行股份,这不过是众多业外资本进入白酒行业的又一“新资本演义”。

    之所以业外资本青徕“新资本演义”,且乐意介入白酒行业,一方面,看中的是白酒行业准入门槛较低,易于构建短、平、快的赢利模式;另一方面,随着白酒利润空间的不断上扬,名酒价格一路走高,资本的趋利性使一些业外资本纷纷介入其中。

    从长远看,业外资本的介入,对于白酒行业带来利好:会促进白酒业在制度上、运作模式上以及管理机制上进行一些创新,从而带来许多经营理念上的变化,全力推进企业的经营与管理再上台阶。

    实质上,随着消费者认知水平的提高,消费者对绿色、环保、健康有了更高的要求,酒品消费逐渐向品牌集中。而白酒产业发展到今天,除了税收政策调整的因素之外,也说明整个行业更加重视品牌的力量。要想促进白酒产业健康发展,重组与并购必将在白酒行业加速展开,促进和提升产业的集中度和规范度,这是产业未来发展的必然规律。而产业的重组与并购,离不开业外资本的强力助推。

    2009年,华泽集团斥资控股陕西太白、收购贵州珍酒,通过短短10余年时间成就了一个60亿元的酒业帝国。华泽通过资本运作,打通了酒业上游生产酿造和下游销售的全产业链,使企业由此获得了行业充分的话语权。无疑,业外资本介入白酒产业,将加速白酒行业的整合之路。通过整合,白酒产业将更具有市场竞争能力,也只有整合之后的白酒产业,才能够成为有希望、有前途的产业,才能够与国际酒业巨头同台共舞。

    而目前,白酒产业不仅面临着白酒行业内部无序竞争的恶劣环境,还正遭遇着不断崛起的啤酒、葡萄酒、黄酒等酒类产品的冲击。白酒产业如果想突出重围,单纯的整合是无法让白酒成为真正的强者。如果说整合之路是同级的规模化,那么,白酒还应通过自身升级来实现强身健体。例如渠道升级、技术升级、团队升级等。而要实现产业升级,目前的白酒企业单单靠自身的实力是难以企及的,即使勉而为之,也将是一个漫长的过程,而其它行业不会慢慢地等着白酒强壮起来。只有通过业外资本介入,白酒才能以最快的速度实现做大做强的梦想。

    业外资本进入白酒行业,曾被一些地方和有关部门看成是企业走出机制困惑的“救命稻草”,这样说有点言过其实。不过,资本与白酒从局部到整体,从表层到深水区,从冲动到理性的碰撞,应该说在一定程度上会改变白酒行业原有的“游戏规则”,助推行业再“洗牌”,改写行业格局,提升白酒产业的集中度,向大型白酒企业以及向原产地、名优老字号集中,从而促进白酒企业进一步做强做大。


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