同是1斤装的53度飞天茅台酒，可以被名烟名酒专卖店标上1460元的售价，但在相距不足100米的老字号烟酒店内，却可以售价高达1800元。茅台被冠“国酒”美誉，量少质优，往往供不应求，即时价钱定的再高，还是有人买。而茅台这种被经销商随意定价的情况，在国内高端白酒的市场上，已经成为一种常态。
业内人士认为高端白酒价格表现混乱多出现在流通渠道，在厂价不变的前提下，供不应求的一线品牌因流通渠道结构复杂、拿货渠道多、客户需求不一、因人而异等原因，表现价格差额几百元很正常。名牌酒厂家处于对自身品牌和维护市场稳定等方面的考虑，对正规渠道内的出厂价以及售卖价都做出了严格限价规定，但另一方面，由于名牌酒受市场需求往往供不应求，促使“黄牛”商家千方百计授权经销商或专卖店“套货”，这样直接造成专卖价和市场价很容易出现几百元的价格落差。高端白酒市场的价格紊乱，实则是市场的“脱缰"，由于高档白酒缺乏市场机制和相应的价格监管，具有一定的垄断性，再加上中间重重供应商的非法操控和市场炒作，高端酒的价格，仍然会“肆无忌惮”的一路飙升。
而国外高级葡萄酒虽价格不菲，但这些国家基本上都有完整的标准体系和规范，对葡萄酒的原料产地、等级评定等进行严格管理。但国内白酒市场的酒类品质分级标准、管理规范以及第三方监管力量，却仍呈空白状态。若国内高档白酒价格任其发展，不从根本上管理市场价格紊乱，将会导致白酒行业两极分化、不均衡发展，畸形的发展也将会让市场和品牌的公信力被透支。
面对白酒行业市场价格的混乱，国家立法部门要尽快出台规范市场行为的法规，使物价等部门对酒类市场产品的监管有法可依，从而遏制商家利用货源垄断及炒作等行为获取暴利，如在核算生产和流通成本的基础上，允许企业及商家在可控的利润空间内有序竞争。“如果没有监管，必然会在高额利润的刺激下，造成市场主体因无章可循而行为失控，从而导致市场整体失序。” 国内高档畅销酒类产品不仅应对授权经销商及专卖店限价，更要推进一步，实行统一的市场零售价，在保证各级经销商和零售商合理、合法利润的前提下，规范整体市场价格，还消费者一个公开、公正、公平的规范化市场，这将是一场“持久战”，但也是市场发展的必然选择。
