进军酱香型白酒市场，五粮液一直在窥伺机会。近日，五粮液集团党委副书记、总裁、五粮液股份有限公司董事长唐桥表示，五粮液将在今年下半年推出酱香型白酒。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，五粮液此次进入酱香型白酒市场，一方面说明酱香型白酒的市场潜力增大，一方面表明五粮液也准备将多元化战略移植到主业白酒中来。
据唐桥介绍，目前五粮液的酱香型白酒已经酿造出来了，原本应该在十一之前推出，但因为品牌名字还没有确定，所以推迟了发布，不过，应该会在今年年底推出。过去几十年中，五粮液一直是浓香型白酒阵营的领头羊，而老对手茅台则是酱香型白酒阵营代表者。据悉，五粮液早在6年前就有推出酱香酒的计划。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，此次五粮液推出酱香型白酒，不仅意味着二者开始互相向各自的领地渗透，而是有更潜在的意义。一方面说明酱香型白酒的市场潜力增大，一方面表明五粮液也准备将多元化战略移植到主业白酒中来。
目前，茅台已经将“手”伸到了五粮液所在的浓香型白酒领域，其子品牌“习酒”也取得不错的销售成绩，五粮液介入酱香型白酒，在一定程度上是为了对抗茅台，但是更多的是看好酱香型白酒市场的的发展潜力。目前，在我国几大白酒香型酒种中，酱香型白酒的产量只有1%左右，但是销售额却接近10%，这是因为酱香型白酒一直主打中高端品牌，茅台、郎酒是酱香型白酒的代表。另外，由于消费者消费观念的改变，越来越多的消费者的口味开始向酱香型和清香型白酒靠拢，未来市场的份额将逐渐扩大。
另外，五粮液的母公司五粮液集团近年来一直谋求多元化战略，在主业白酒的身后还有几十个副业，这是五粮液一贯的多元化战略。随着金融危机对白酒市场的影响，以及白酒消费观念的改变，五粮液或将这种多元化战略移植到主业中来。除了上面讲到的酱香型白酒的市场潜力以外，拥有新的产品线有利于提高五粮液的抗风险性和寻找新的利润增长点。
数据显示，今年1至9月份，五粮液集团销售收入实现243.05亿元，同比增长20.07%；五粮液股份公司已经完成销售收入85.13亿元，同比增长13.34%，2008年该公司收入为79.3亿；其一级酒产量已经超过8000千升，今年完全可能突破1万千升。
中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，预计2009年中国白酒制造行业工业总产值将达到1960.2亿元，增长率为18.7%；产品销售收入将达到1708.1亿元，增长率为21.0%；利润总额将达到245.1亿元，增长率为31.5%。
