渠道跨界:
如今走到繁华的街道上,会看到许多名烟名酒店。名烟名酒店是市场渠道细分化的产物,开始源于国家的烟草专卖形式,发展到烟酒一家,正是酒水营销渠道的跨界。
也许每年的八月十五中秋节,你坐在家中就收到了远方亲人通过邮局寄来的月饼,或者是你从邮局向远方的亲人寄出月饼,表达你的思念与祝福。此外,酒店也正成为一个新兴的营销渠道。饮料企业可以为住宾馆的旅客提供(免费)饮品;中秋时酒店销售月饼,也是月饼营销渠道的跨界,一个转变,实现了多赢。
功能跨界:
时下的混合饮料品牌很多,有些产品不仅在成分和品类上跨界;同时,这些不同品类的饮料成分,又使饮料具有了不同的功能。如王老吉凉茶饮料的“怕上火喝王老吉”,如中国劲酒、椰岛鹿龟酒、黄金酒等保健酒产品。由于其功能性的定位,使其在产品本身之外,又具有了调节肌体功能、增强免疫力等保健作用,满足了不同消费人群的需要。
功能跨界——王老吉
功能跨界——黄金酒