中秋将至，按照惯例，节前两周是月饼销售最旺的时段。但记者探访后却发现月饼消费正在趋冷。
豪华月饼遭冷落
在某大型超市，记者很容易就找到了一长排的月饼销售专区，出人意料的是，十几个柜台周围都冷 冷清清。再细看产品，往年动辄高达千元甚至数千元的高档月饼已难觅踪迹，取而代之的是大量的价格为一两百元的低价月饼。一位店员介绍，全场最高价的月饼就是888元的鲍鱼月饼，但上柜以来还没卖出过一盒。
素装月饼受青睐
不仅豪华月饼少人问津，而且主流的一两百元的月饼销路也不太好。记者在一大卖场现场采访了近十家品牌的厂家促销人员，除了个别知名厂商现在一天能销售1万多元外，其他绝大部分品牌每日销量均较往年同期下降，不少品牌销量的降幅甚至达到一半以上，销售额一天也就三五千元。
与此形成鲜明对比的是，包装朴素的月饼就特别受年轻人喜爱。一位徐姓促销人员介绍，该品牌每盒61．8元的素装月饼销量最大，仅她当班的半天，就销出50多盒。记者在卖场逛了逛，20多个品牌中几乎所有的品牌都推出了素装月饼，有的甚至推出了五六种，这些月饼价位多在50元左右，包装也回归到多年前那种简单的纸质板盒，上面多是红底上印着中秋月等传统图案。消费者王女士告诉记者："这种月饼让她想起童年，简约实用，送给父母公婆等至亲也正好，这样才有传统节日的味道。"
消费趋向返璞归真
记者发现，今年月饼的种类较去年只多不少，不仅有传统的蛋黄、凤梨、豆沙等口味，"洋月饼"也悄然进军国内。但为何今年市场热度反而不及往年？
帝皇月饼无锡地区相关经销人士提供了一组对比数据，同样是节日食品，今年卖月饼明显不如卖粽子，以团购来说，粽子的销量是月饼的三倍左右。业内人士认为：随着生活水平的提高，人们越来越注重自己的生活质量，他们更青睐一些绿色食品。月饼油腻、脂肪含量高，并不被人们所喜爱；而粽子相对清淡、"绿色"得多。二是越来越多的市民认识到中秋的主题应该是团圆，月饼只是一个附属品，与其每逢节日就送一盒家人并不爱吃的"礼品"，还不如抽出一天时间和家人好好团聚。三是人们的消费观念日趋理性化，以前那种"只送贵的，不送对的"的奢侈行为越来越少。
中秋将至，从"月饼热"降温与粽子热上升，不难看出食品消费潮流正朝"返璞归真"方向发展，谁真正认准了这一方向，才会成为市场上的赢家。（实习生陈山尧、记者高颖）
