在伊利、蒙牛等乳业巨头凭借得天独厚的成本优势大打价格战，迅速抢占低端冷饮市场时，曾经一度“高高在上”的冷饮洋巨头也终于坐不住了。继雀巢一举将旗下大部分冷饮产品价格降到1.5元左右之后，和路雪也于昨天表态，今年要将其大部分产品的价格压缩至1.5－3元区间。
至此，尽管面临糖价上涨等不利因素，但中外四大冷饮巨头今年以价格战为主要手段，争夺中低端冷饮市场的基调已经确立。
作为最早一批进入中国市场的冷饮巨头，雀巢、和路雪显然无法继续坐视其市场份额被国内品牌以低价攻势逐渐侵占。放下身段比拼价格，成为了他们一致的选择。“中低端价格(1.5元至3元)市场是今年的主战场。”联合利华中国冰淇淋业务副总裁张海婴在接受采访时表示，今年和路雪推出的一系列新品冷饮之中，大部分将集中在1.5元至3元区间。这也意味着其将一改往年以梦龙等中高端品牌与蒙牛、伊利等国产品牌形成错位竞争的战略，转而投入价格战的大潮之中。而这一策略与另一国际巨头雀巢如出一辙，早在今年2月，雀巢就以主推低价新品的姿态，表现出了与蒙牛、伊利开打价格战的强硬态度。
尽管今年以来糖价一路飙升，但以糖为主要原料的冷饮业巨头们却颇有将低价进行到底的意思。“尽管糖价上涨给我们带来了很大压力，但我们今年内不会考虑涨价。”张海婴表示。(杨汛)
