“新品雪糕买一赠一，而且还有机会赢得旅游大奖！”随着天气的逐渐转暖，连日来，长春的冷饮市场已经打破此前的沉寂。在很多消费者还没有吃冷饮的冲动时，冷饮大战已提前打响。
21日，记者走访市场时发现，一些雪糕、冰淇淋的名称都有些眼生。据某大型超市冷饮专柜的促销员介绍，这些都是几家冷饮巨头今年新推出的产品。其中，不少厂家已经推出的新品都在5种以上，粗略算下来，各品牌推出的新品能达到近百种。
“我们公司今年冰点的营销策略比往年确实提前了不少，春季未过就将新研发出来的六七种新品推上了柜台，为了抗衡几大品牌，必须提前先动起来。”据哈尔滨某食品公司销售部王先生介绍，依据往年经验，一些国内知名品牌在全国范围内推出新品的时间几乎是同步的。
另一位本地冰点生产厂家销售部门的张先生告诉记者，“为了长春市每年至少5000万元的冰点市场份额，本地的一些中小品牌要与大品牌的竞争抗衡，也必须靠低价策略和争抢时间提前上市。总体来看，今年新品上市时间普遍较去年早了将近一个月。”
记者走访市场时了解到，尽管产品不断出新，但价格却逐渐贴近普通市民，其中中低端产品竞争尤为激烈。1元~1.5元的价位成为众商家争夺的“制高点”。
“今年将推出近10种新品的市场定价也都在0.5元~1.5元之间。”据某乳业公司长春地区负责人秦先生介绍，该公司生产的冰点产品共分为三大系列，以往品种就有20余个，主要价位分布在0.5元~1.5元之间。“但面向普通消费者的还是低价位的产品，因此竞争点也多集中于‘1元’系列上。”
有关业内人士分析认为，根据往年销售经验，1元~1.5元之间的冰点产品的销量可占整体销量的70％~80％，经常购买1元产品的消费者能够占到1/3以上。所以，预计多数冰点厂家今年仍将盯牢低价产品市场。
