在今夏全国持续高温的背景下，啤酒行业也迎来了最为"惨烈"的市场竞争。青啤召集3000多人超大规模的直销队伍，声称要占领北京市场20％的份额，改变燕京啤酒占北京市场90％份额的状况；燕京虽然不动声色，却凭借遍布京城的销售网络，在消费者情感沟通方面下功夫，打起了阵地战。
市场竞争虽然激烈，但也使老对手成了北京啤酒市场最大的赢家。自6月份以来，几个主要啤酒厂商的产销量与去年同期相比，都出现较大幅度的增长。年初才上市的青啤大优，到6月份即实现月销量3万吨，摘取销售增长之冠；一直占市场销量最大的燕京，同比增长也继续保持上升势头。对此，有关专家认为，今年以来的炎热气候条件，是促使啤酒市场获利的原因所在。
从气象部门了解到，自进入6月份以来，北京遇到了罕见的持续高温。气象记录显示在7月初，北京的气温持续达到37-39摄氏度，为40年来的最高纪录。一家社区综合服务部的老板告诉记者："在气象台发布橙色高温预警以后，我就赶紧多进些啤酒和饮料，在接下来的几天高温天气中，啤酒和饮料基本上是有多少卖多少。"
一项啤酒销售研究表明，啤酒的销量与环境温度有着密切的关系，温度是影响啤酒销量最显著的气象因子。这位老板还表示，目前，店里卖的啤酒主要是新牌子青啤大优和老牌子燕京，而且都受欢迎。
炎热的天气直接推动啤酒销售的大幅度增长，但在专家们看来，啤酒销售增长最根本的原因还是在于北京啤酒市场潜力巨大。专家分析，目前北京的啤酒人均年消费量大约在21升，按照欧美发达国家人均100多升的年消费量计算，北京显然仍存在很大的市场空间，有待开发。这也是近几年几大主要品牌都不断加紧对北京市场争夺的原因所在。而今年的高温则成为北京啤酒市场火爆的催化剂。专家预计，今年北京市场的整体增幅将在10%以上。
高温虽然为啤酒市场带来整体增长，但是最受益的则属今年刚刚进入北京市场的青岛啤酒。其此次进京可谓占尽天时地利人和，急剧增长的市场需求配合前期的社区活动，青岛啤酒现在已经成为北京市民选择的主要产品之一。据悉，目前青啤已经在北京布下周密的销售网络，网点多达30000个以上，而高温酷暑更是为其销售大吹东风，目前其市场占有率已经突破20%，与北京的老牌啤酒燕京双双成为今夏北京啤酒市场的大赢家。而燕京虽然失去了绝对的市场优势，但其相关人员透露，燕京的整体销量较去年同期仍保持相当的市场增长率。
专家认为，今年入夏以来的持续高温则直接导致北京啤酒市场潜力的释放。这势必使北京啤酒市场的竞争将更加激烈，而京城市民也将从中受惠。
