8月9日下午5时40分,在燕京啤酒衡阳公司仓库前,来自永州祁阳、郴州资兴、邵阳隆回和邵东的四辆货车正在排队装货。公司发货员小罗告诉记者,6月以来,她晚上7时下班是经常的事。今年1至7月,公司销售啤酒4万多吨,比去年同期增加1.2万多吨,创历史同期最高纪录。
面对激烈的市场竞争,燕京啤酒衡阳公司实施名牌战略,以市场调控产品,果断停止原有雁牌啤酒的生产,压缩原有的百冰、奥麦啤酒的产量,集中人力、物力、财力扩大名牌产品“燕京啤酒”的生产能力,做大做强名品。今年1至7月,燕京牌啤酒产量由去年同期占公司啤酒总产量30%上升到70%。
为扩大名牌产品的市场占有率,公司细分市场,划分22个销售片区,由过去粗放经营变为精耕细作,提高产品在市场上的密度。邵东县单独划为一个销售片后,由2名销售人员全权负责,今年1至7月销售啤酒达650吨,相当于去年全年的销售总量,在当地的市场占有率由去年同期的25%提高到45%。
(朱章安)