一、行业整体综述
12 月，饮料行业处于淡季，市场表现不如人意。在全国各地，功能饮料，茶饮料，果汁饮料的销售随天气的降温也进入寒冬。但是事物总有两面， 果汁和茶饮凭借其可以加热饮用的优势，抢回部分被功能饮料占领的市场，使得 12月的饮料市场还有温暖的地方。 本月临近两节，各类食品开始进入年前促销，饮料行业不景气的状况也随消费者需求的增加略微有所缓解。在迎接节日销售小高潮的同时，厂商需要做的是对整体市场进行合理布局，以迎接 05 年度的宏图发展。本月，饮料行业人士的眼球依旧被健力宝被收购事件所吸引，健力宝的波折动荡 何日才能平息仍是未知数 。
二、行业焦点事件
娃哈哈启动利润新“引擎”
11 月底娃哈哈斥 3 亿元巨资，与中央电视台签订广告合作协议，准备通过铺天盖地的广告在来年的食品饮料市场大干一场。随后娃哈哈集团公司执行经理杨东初透露，运动饮料“激活”、方便面和果冻，将是明年集团集中资源力推的产品。
众所周知，娃哈哈一直以来的三大销售王牌是配制奶 ( 以 AD 钙奶等产品为代表 ) 、瓶装饮用水和果汁饮料。但是此次娃哈哈要急速拉伸产品线，将本来行业竞争环境和利润就不乐观的方便面和果冻力捧为主力，足见其以新产品带动销售的决心。但是国内方便面市场寡头垄断局面日益明显，而且两乐、统一、康师傅均已大举进入二三线市场，娃哈哈原有的主力产品与强大的销售网络优势日渐不明显的背景下，娃哈哈能否经受住考验值得我们关注。
