2003年非典期间，王朝对老干红的出厂价格进行了上调。2003年中秋之后，王朝老干红提价的效应开始显现出来。调价之后的王朝老干红在商超的售价从每瓶34.8元上调到了36.8元，经销商每件增收十几元钱。调价之后的老干红市场走货平稳，新的价格很快被经销商和酒店接受。王朝公司销售总经理田凤英表示，上调价格主要是为了保证商家利益。但是，不可否认的是，通过价格的上调，王朝老干红也进一步拉开了和其他主流干红的距离，品牌形象也得以进一步提升。
说到提价，业内不由地想到白酒大王五粮液。通过一次又一次的提价，五粮液把茅台、剑南春远远甩到了后面。现在的葡萄酒营销，已经开始吸收白酒销售的种种手法。现阶段，王朝、张裕、长城三家实力基本相当，不论是产品、价格、总体销量，还是品牌影响力，都相差不远。
名牌干红可能涨价
在利润的构成上，葡萄酒的高端产品利润最为丰厚，但是销量不会太大，还要有品牌的支持；百元以上产品在总体销售中所占的比例也都不大；张裕、长城、王朝的老干红都是中档产品，三四十元一瓶，拥有最稳定的消费群体，也是企业销量和利润最主要的组成部分。低档产品，比如十四五元的干红，其作用主要是跑马圈地，利润微甚至还要企业自己拿出钱去做营销。
业内人士认为，名牌葡萄酒可能上调价格。影响提价的因素十分复杂，包括品牌、上调幅度、配套政策、促销等众多内容，因此提价一定会十分谨慎，商家大都会采用“小步跑”的提价方式。
进口葡萄酒未降反升
随着2004年关税的下调，进口葡萄酒价格本应大幅降低，但事实上由于原产地汇率的变化，进口葡萄酒价格却出现上调的情形，特别是原产地为欧洲和澳大利亚的葡萄酒。
据上海一家代理德国进口葡萄酒公司的高经理介绍，进入2004年以来，该公司代理的大部分葡萄酒价格均有所上调，幅度在10％-20％的居多。他分析道，目前关税虽然下调，但增值税、消费税等都没有减少，相关公司只减轻了小部分压力，而目前欧元、纽币上涨的压力远远超过关税降低对进口葡萄酒价格的影响，因此进口葡萄酒价格未能下调。
据高经理透露，目前上海、广东等地的多家代理进口葡萄酒的公司已纷纷上调了相关产品的价格，尚未调价的公司也大多在考虑涨价。目前上调价格的以法国、澳大利亚、新西兰、西班牙等国的产品居多。
作者：官茂智
编辑：诗琦
