比特堡啤酒---啤酒王国德国的佼佼者

在啤酒王国德国，比特堡啤酒（Ｂｉｔｂｕｒｇｅｒ）是家喻户晓的名牌。但鲜为人知的是，它今天的成功是由一段美好姻缘酿成的。
据德国之声电台网站近日报道，西蒙家族是德国第三大啤酒公司、第一大生啤酿造者、第一大矿泉水生产商比特堡啤酒公司的股东。但是，这个人丁兴旺的大家族最初可不是比特堡啤酒公司的主人。１８４２年，西蒙家族的老祖宗路德维希·贝特兰德·西蒙娶了啤酒公司主人的女儿，并很快掌管了家族的业务。从此，比特堡啤酒归属西蒙。

１８４２年，艾费尔山区小城比特堡出产的比特堡啤酒仅仅是一个默默无闻的小牌子，而现在它已成为庞然大物，拥有１０００名员工，年产量高达４亿升，年销售额３·６亿欧元，成为德国啤酒行业中创造利润的佼佼者。该家族企业有３０多位股东，当然都是自己人，其中最大的股东是阿克塞尔·西蒙，家族财产达到１４亿欧元。

据德国啤酒行业专家分析，比特堡啤酒的成功在很大程度上应归功于该公司大手笔的广告和赞助战略。该公司很早就投入了对体育的赞助。例如，自１９２７年努布格林赛车道投入使用以来，比特堡啤酒就在那里免费供应，直至今天。

比特堡啤酒的一句广告语也是一个奇迹：“请来一杯比特堡”。这句话从１９３７年起就在广播里出现，至今没有变。比特堡啤酒公司花在广告上的费用超过２５００万欧元，高居德国啤酒行业的榜首。在比特堡啤酒公司担任了将近３０年总经理的米歇尔·迪奇有句名言：“要敢于做一切事情，但不要拿脑袋和脖子作赌注。”总之，比特堡啤酒公司的投资战略是成功的。比特堡啤酒公司一下子收购了波兰的两家啤酒厂。波兰的啤酒价格高于德国，据公司领导层说，这项投资是成功的。但是，比特堡在意大利的投资却遭受挫折：公司买下了当地一个矿泉水牌子，在苦苦挣扎了两年后被迫放弃。原因是意大利本国的矿泉水竞争力太强了。

比特堡啤酒最大的成功还是在德国国内。１９９１年，公司收购了德国东部图林根州科斯特利茨黑啤酒厂。黑黄结合使这个牌子的黑啤酒成了德国的头号黑啤。当２０世纪９０年代强身健体在德国成为风尚之际，比特堡啤酒公司又买下了格罗尔施泰因牌矿泉水，领导今天德国矿泉水消费的新潮流。

在西蒙家族里，不为家族所熟悉的人根本进不了公司的领导层。１９９９年，罗瑟出任公司总裁，但是他只干了２０个月就下台了，于是这个大家族再次把迪奇推上领导岗位。迪奇从２０世纪７０年代初开始就为西蒙家族当管家，看来也只有迪奇能够摆平这个拥有３７名成员的大家族中的利害关系。