似乎拜ＳＡＲＳ所赐，饮料市场骤然细分。扛着运动、健康的大旗，各厂商杀入功能饮料市场，其中不乏行业巨头。
究竟谁能抢赢谁，现在还看不清楚。能看清楚的，是娃哈哈、乐百氏、健力宝等巨大的身躯在这个细分的市场里搅动。
三巨头突入市场
进军功能饮料市场，各主流饮料厂商显然都是有备而来。乐百氏饮料事业部负责人表示，乐百氏在去年年中就已经开始酝酿脉动维生素饮料。而娃哈哈的电解质饮品———康有利则是根据美国人机体抵抗能力的提高要素研制而来。作为在国内最早打出运动饮料旗号的健力宝，推出新款Ａ８运动饮料可谓驾轻就熟。
与红牛、力保健等专业功能饮料厂商相比，娃哈哈、乐百氏等厂商显然是晚了一步。但娃哈哈广州地区经理兰仁山认为，过去相对于其他饮料，功能饮料未成消费主流，非典风波使功能饮料市场容量陡然加大。乐百氏负责人也认为，与之前把口感和解渴作为饮料选择标准不同的是，现在消费者将更加注重身体健康，如是否能补充维生素等。
主流厂家志在必得
在这些主流饮料厂家看来，功能饮料必将成为继可乐、水、茶和果汁之后的又一消费热点，因此在此时进入功能饮料市场，目的当然不仅仅是分一杯羹。因此，康有利、脉动等产品甫一上市，便展开了猛烈的市场攻势。以广州市场为例，娃哈哈康有利一面市便在终端渠道进行地毯式的铺货，同时以大量的广告辅助推广。此外，在非典期间，娃哈哈一掷千金，近千万元的康有利产品被捐赠到抗非典第一线。由此，康有利品牌影响力迅速在市场上扩展。
乐百氏也不例外。对于脉动维生素饮料的推广，乐百氏不惜重金渲染。在广州等重点城市的大中院校，乐百氏进行了大量的产品免费派送的活动。脉动人气急剧上升，乐百氏有人士对记者透露，到目前为止，脉动供不应求，在某些城市已陷入断货的状态。
老牌子扩军备战
当功能饮料市场新军杀戮，该市场老牌军当然不甘示弱。
功能饮料市场老大是红牛。其中国公司执行总裁方伟忠也对媒体表示，今年饮料业的第一热点就是功能饮料，红牛将实行大媒体、大渠道、大终端的品牌策略，以实现每年１５％的销售增长。红牛进入中国已有７年时间，７年的拓展使红牛赢得了中国功能饮料７０％的市场，据了解，２００２年红牛在中国的销售额为７·５到８亿元。
广州润田怡冠公司市场部有关负责人对记者透露，润田怡冠将在２００３年对品牌重新定位，从以往的运动概念转向纯天然路线，从而打开市场。
力保健作为日本一个知名的品牌，到目前已有４０多年历史。力保健在５年前进入广东市场，一直着力引导消费者注重健康、强调提高免疫力、主张保持身体的平衡。力保健广州代表处所长竹内利夫称，力保健在今年加大了宣传力度，特别是４月份增加的广告投入量起到了很好的效果。在营销上，力保健今年采取异于往年的策略，还增加了２００多家销售店。３到５月份该品牌销售比去年同期增长了２０％—３０％。
而三得利维本则用６年时间攻占上海运动饮料市场，夺得４０％的份额之后，于今年４月初南下广州，向广东开战。三得利广州公司董事长二宫俊夫认为，目前在香港和日本等地，碳酸饮料、水、果汁和运动等饮料三大区域的市场相当，各饮料品种分布均匀，但是现在在广东的饮料市场中，碳酸和水各占４０％的比例，果汁、茶和运动饮料的总额只占２０％。按照市场的发展，广东的饮料格局必然也逐渐向香港和日本的模式靠拢。因此，广东运动功能饮料市场总量的扩张现在才刚刚开始。三得利的目标是，先成为广东运动饮料的老大，再图谋全国市场。(记者 阮菊英 杨彩芳)
