两对手厮杀难分高下
很长一段时间,上海冷饮市场主要是国有老牌“光明”和市场新秀“和路雪”两家在竞争厮杀。上海人对益民食品一厂的光明牌冷饮情有独钟,这不仅是因为他们不断有新产品问世,价格较便宜,还因为它是国有企业,卫生质量可靠,不会像一些个体户那样用河水、井水制作棒冰雪糕;同时,光明牌也不会短斤缺两。以光明牌冰砖为例,重量130克,售价1.50元,其中奶含量、砂糖含量,都货真价实。这种“老牌誉”使得它的销售量去年在上海市场占有率达35.7%,比“和路雪”多出2.4个百分点。
由跨国集团联合利华控股的“和路雪”则以精美包装、重量级广告以及各种新产品来抢夺市场。虽然它的销量屈居老二,但由于产品价格较高,因此其销售额反倒在上海市场高居第一,占43.3%;光明牌占28.6%,居第二。
“四英雄”入局各取所需
近年来,外来品牌觊觎上海市场,纷纷打进来。内蒙古“伊利”和境外品牌“雀巢”雄心勃勃,意图在去年销量分别占10.5%和7.4%的基础上,再赚一把。雀巢今夏推出“蓝冰精灵”形象代言人,并推出“花心筒”的“迷你装”,并有针对性地推出“闪电脆”、“霹雳脆”、“风暴脆”冰淇淋。如果算上去年在上海市场销量占3.3%的“八喜”以及累计销量占6.4%的其他品牌,上海冷饮市场已形成伊利、雀巢、八喜和其他品牌“四英”战“双雄”(“光明”和“和路雪”)的局面。
景气度下降仍需努力
本市冷饮业一位专家对记者说,冷饮业历来“靠天吃饭”,今年冷饮市场变数较多,除了天气因素之外,还有非典因素,这些都有可能造成今年冷饮市场的景气度下降。
他认为,非典给冷饮业提出了新问题,即在马路上随便捧着冷饮吃,是否健康卫生?开发冷饮新产品,不仅要在造型、原料、包装纸图案上下功夫,更要在食用方式、包装方式方面开发一个新概念、新模式,确保消费者食用冷饮时更卫生更健康。(记者 孙财元)