中粮集团日前宣布，以总代价１．８５亿元人民币增持中国长城葡萄酒公司５０％股权 所需资金以内部资源现金支付，从此，长城葡萄酒成为中粮集团的全资附属公司。而“华夏长城”、“烟台长城”和“沙城长城”三个长城葡萄酒品牌也将结束“内乱”，以“长城”整体形象杀向葡萄酒市场。
据了解，中粮旗下有三家“长城”葡萄酒制造厂，分别为位于河北张家口沙城的中国长城葡萄酿酒有限公司、河北昌黎的华夏葡萄酿酒有限公司和山东烟台的烟台中粮葡萄酿酒有限公司。长时间以来，虽然用同一品牌，但三家企业却各自为政，保持了各自在研发、生产、销售、人事等多方面的独立，“骨肉相残”使“长城”品牌一直处于内部混乱状态。
在这三家企业中，“华夏长城”由中粮１００％所有，“烟台长城”中粮控股６０％，而一直让中粮头疼的就是“沙城长城”。由于中粮与张家口酿造公司分别持有５０％股权，中粮想整合“长城”葡萄酒品牌的计划一直无法完成。此次股权收购完成后，由国际知名管理咨询机构麦肯锡为中粮量身订做的品牌整合方案将提上日程安排。据悉，整合完成后，三家“长城”最终将转变为生产中心，中粮酒业成为长城的统一管理中心，负责产品的研发、销售、市场推广等，中粮酒业将成立质量管理委员会，统一控制三家长城产品质量，同时也会在原辅料采购、使用方面实施统一管理。而三家长城的老总今后将致力于如何削减生产成本和管理成本。（记者 荀冠龙）
